2月28日，广汽埃安正式对外发布三大国民系列IP，其中既有完成焕新升级的“独角北鼻一家”与“AI上生活好状态”，也有全新亮相的“国民好物”系列。此次三大IP的发布与焕新，标志着这家新能源车企的品牌布局从聚焦“国民好车”的产品打造，延伸至围绕用户全生命周期的“国民好生活”构建，将新能源汽车行业的竞争维度进一步拓展至用户生态的体系化建设层面。
国民好物上新60余款产品覆盖多元用车场景
作为此次全新推出的IP，埃安“国民好物”的打造并非凭空而来，而是基于品牌近200万车主的深度用户洞察，以及海量的用车场景数据积累形成的成果。在新能源汽车逐渐成为用户拓展生活半径的第三大移动空间的背景下，车辆不再只是单纯的出行工具，用户对于用车生活的周边需求也随之不断增加，“国民好物”的推出，正是对这一市场需求的直接回应。
据了解，埃安“国民好物”以“好而不贵、安全可靠”为核心品质标准，同时融合了便捷、智能的使用体验，所有产品均与埃安车型原生适配，致力于成为能无缝融入用户出行生活的车生活好物。其品类构成也十分丰富，不仅包含品牌严选精品、联名款产品，还有埃安与用户共同共创的产品，在满足实用需求的同时，也强化了品牌与用户之间的情感联结。
首批上线的60余款“国民好物”，覆盖了户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈等多个品类，具体包含AION户外帐篷、露营椅等户外装备，宠物牵引绳、出行箱等萌宠用品，车载香薰、磁吸纸巾盒等车品，以及纯钛保温杯、咖啡手冲套装等生活好物，几乎覆盖了用户日常用车生活的各类高频场景。按照规划，这批产品将于3月15日起，在埃安APP、京东等平台同步上线，用户可通过多渠道进行选购。
两大经典IP焕新深化用户全周期陪伴
除了全新的“国民好物”，埃安此次还对两大经典的用户IP进行了焕新升级，分别是潮流IP “独角北鼻一家”和用户节IP “AI上生活好状态”，从品牌形象和用户互动层面，进一步完善对用户的全周期陪伴体系。
作为广汽埃安为年轻车主打造的专属潮流IP，“独角北鼻一家”在此次焕新中迎来了新成员独角妹妹，同时整个IP也被赋予了“埃安生活首席体验官”的全新身份。该IP原本塑造了科技潮爸、精致潮妈、机智Boy的家庭形象，新成员的加入让整个IP的家庭形象更为完整，也更贴合家庭用户的用车需求。未来，埃安还将通过联名IP、文创周边等多种形式，让“独角北鼻一家”更深层次地融入用户的日常生活，让品牌形象变得更加鲜活、有温度。
而自2025年11月正式启动的“AI上生活好状态”用户节IP，此次也完成了升级规划。该用户节此前已走进北京、成都、广州等多个城市，实现了品牌与全国车友的面对面交流，未来还将进一步拓展落地城市，打造线上线下联动的用户共创成长平台。
线上端，埃安将以埃安APP为核心打造车主社区，实现服务直达、情感直连与价值共创，车主不仅能在社区分享用车生活，还能以“合伙人”的身份发布自己的产品和服务，实现品牌与用户的共赢；线下端，埃安将联合生态伙伴打造多元化的用户嘉年华，涵盖明星见面会、亲子沙龙、前沿科技展等多种形式，同时深度试驾、主题自驾等活动也将持续开展，满足不同用户的互动需求，为用户打造更丰富的出行生活体验。
三月推出专属福利试驾下定可享好物礼包
为配合三大国民系列IP的发布，同时庆祝马年新春，埃安还在2026年3月推出了专属的用户福利活动，覆盖试驾与下定两大环节，用户可通过参与活动获得对应的“国民好物”礼包。
据活动规则，3月1日至31日期间，用户在昊铂或埃安的销售门店完成试乘试驾，即有机会获得价值188元的国民好物试驾礼；若在埃安APP完成大定，且到店提车并完成APP实名认证后，昊铂车型的下定用户有机会获得价值8888元的国民好物成交大礼包，埃安车型的下定用户则有机会获得价值6666元的国民好物成交大礼包。礼包内包含充放电枪、车载拉杆冰箱、华为智能手表GT5、3M隔热膜等多款实用好物，不过所有福利均为数量有限、先到先得。
深耕用户价值构建国民出行新生态
从打造单一的汽车产品，到围绕用户打造全生命周期的用车生态，埃安此次三大国民IP的发布与焕新，是其坚持以用户为中心进行品牌转型的具体落地。在广汽集团“番禺行动”的战略引领下，昊铂埃安BU组建后全面落地IPD、IPMS体系，实现了以用户需求驱动产品与服务创新，这也成为其深耕用户价值的底层支撑。
数据显示，埃安已连续两年蝉联卡思调查客户满意度第一，这一成绩也从侧面印证了其用户运营策略的有效性。在新能源汽车行业竞争日趋激烈的当下，单纯的产品性能比拼已无法满足市场的竞争需求，用户生态的构建成为车企打造核心竞争力的重要方向。埃安此次的动作，正是将竞争焦点从产品本身转移到了用户的全场景用车生活中。
按照埃安的规划，未来品牌将继续以汽车为核心载体，持续深耕用户用车全生命周期，着力构建一个值得信赖的“车生活好物平台”。通过不断丰富产品与服务内容，与用户共同打造一个持续进化、充满惊喜的“国民出行新生态”，让用户在拥有高品质出行工具的同时，也能享受更具品质的用车生活，这也是新能源车企从“造好车”向“造好生活”转型的重要探索。
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