2022-06-16 15:01
中国汽车新闻讯4月24日，由一点资讯与品汇汽车（旗下自媒体：汽扯扒谈、达车汇、E车汇)联合主办的《进级之路2018中国汽车产业发展新趋势论坛》在京举行。此次论坛，超过五十家企业高层参加，就消费趋势升级、新营销下品牌升级，及新能源环境下产业升级三个方向进行了讨论和分享。
在新的市场环境下，年轻的用户群体已经发生了很大的变化，汽车市场也呈现出更加激烈的竞争态势。在这种情况下，如何洞察消费者需求，制定更加有效的营销策略成为汽车营销人最大的难题。那么，新时期营销的本质是什么？企业面临怎样的营销痛点，又将采取怎样的举措取得成功？
在此次论坛上，针对上述问题，安徽江淮汽车集团股份有限公司党委副书记王东生提出，借用十九大的那句话，营销本质上依然是满足人们对美好生活的需求。
但目前，企业营销中面临很多痛点。王东生提出，洞察需求是做营销、品牌、产品的根本源头。目前，需求的变化是很难洞察的，因为它越来越分散化、个性化，企业面临的客户已经不再以群体来衡量，而是一个一个分散化的个体，在这种情况下洞察需求非常困难。
那么，这种困境应该怎么破呢？
王东生提出，不要跟年轻人作对，不要跟趋势作对。他认为，品牌和营销是一体的，没有品牌很难做营销，但离开营销品牌也很难发展。目前，品牌的内涵正在发生变化，这主要体现在终端年轻人对个性化的要求，这使人们对品牌的理解发生了变化，他们更追求体验，这种体验不仅仅局限于产品，已经延伸至产品研发、生产、销售、售后等的全生命周期。这要求企业在打造品牌时要坚持，并选定符合当代年轻人特质和未来趋势的发展方向。
扫一扫关注微信
