如今，智能驾驶已经在汽车上普及，那么一直强调驾控的宝马，是不是在品牌吸引力方面打了折扣，或者宝马是否要转型新的品牌基因？实际上对于每一个品牌而言，在智能驾驶时代都需要面临如何强化自身品牌形象。而宝马面对操控需求弱化的汽车行业发展大势，依然找到智能化与驾趣融合点。
近日2025宝马中国创新日在宝马北京研发中心举行，宝马也在创新日上亮出一系列技术“家底儿”。宝马中国团队不仅展示了“新世代”智能座舱、AI融合与电子电气架构的跨越式突破，更宣告了宝马将“驾驶乐趣”这一百年基因注入智能时代的野心。
通过“视觉锥”交互设计、驾控超级大脑Heart of Joy，以及与阿里巴巴的深度合作，宝马正以跨越式智能进化驱动驾控乐趣迈入全新维度，并在同级豪传统以及新势力豪华品牌竞争中，展现出更具时代感的“宝马范儿”。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：“宝马不是将智能设备置于车轮之上，而是将其融入汽车的骨骼和血脉，创造颠覆认知的驾驶动态表现”。
智能座舱：让驾驶回归“眼不离路”的纯粹
宝马通过新世代超感智能座舱，打开智能人机交互新天地。宝马的智能座舱革新，始于对驾驶者视觉与注意力的科学解构。基于“视觉锥”理论，座舱内的信息被分层布局：核心驾驶数据（如车速、导航）置于驾驶者中央视野，而娱乐与舒适功能则分布于周边区域。这种设计通过减少视线切换频率，将驾驶者的注意力牢牢锁定在路况上，真正实现“眼不离路，手不离方向盘”。
奔驰虽以豪华内饰著称，但其MBUX系统常因复杂菜单层级被诟病为“分心设计”；奥迪虚拟座舱以科技感见长，但全液晶仪表盘仍需驾驶者频繁低头查看。与之相比，宝马的解决方案则是用“视平线全景显示”技术取代传统仪表盘，将4K级信息投射至纳米涂层风挡玻璃，即便在强光或佩戴偏光墨镜时也能清晰可见。这一创新不仅不仅让传统仪表盘的“消失”，宝马还创新带来纵向双辐方向盘，令“三九点”握持感更贴合，极限操控更稳定。
驾控超级大脑：毫秒级响应的“赛车手基因”
如果说智能座舱是感官的革命，那么“驾控超级大脑”（Heart of Joy）则是宝马百年驾控精髓的数字化重生。该系统首次将动力与底盘控制二域合一，集成动力传动、制动、能量回收等核心功能，并通过高速数据传输网络，将决策延时压缩至1毫秒内，处理速度较以往提升10倍。
特斯拉虽以自动驾驶算法领先，但其底盘调校与操控反馈仍被用户评价为“缺乏情感”，这也是造车新势力的“通病”。即便是保时捷这样的驾控“大拿”：传统机械性能强悍，但在软件集成与AI动态控制上，也魏实现到宝马的“全域融合”水平。
宝马的动态性能控制系统（DPC）是通过软件凝聚了宝马在驾驶动态领域长达一个多世纪的技术积淀。从纽博格林北环的极限调校，到赛场竞技的千锤百炼，宝马积累的动态性能相关的海量经验和决策方案都将汇聚于此。
通过“驾控超级大脑”与精准调校的宝马动态性能控制软件协同配合，这意味着搭载相关技术的新世代车型，能像顶级赛车手一样预判弯道、精准分配扭矩，甚至在湿滑路面瞬间调整车身姿态，实现在各种驾驶场景下都可为驾驶者带来更加顺畅的操控体验。
本土化生态：600万用户数据炼就“中国式智能”
中国市场的特殊性在于其独特的数字生态——从短视频到车载K歌，用户需求迥异于全球。为此，宝马从2018年起专注中国消费者用户研究，使中国成为德国之外唯一设立SkyLab人机交互用户体验研究中心的国家。
基于600万中国宝马用户脱敏数据，为中国消费者打造沉浸数字体验，并解锁更多出行场景下的智能应用。在新世代车型所搭载的BMW新世代操作系统X中，SkyLab中国设计团队共针对近100项细节功能进行本土优化，如“视平线大屏看歌词”，将歌词同步至HUD，满足中国用户边驾驶边“跟唱”的习惯。
值得一提的是，宝马通过行业独家眼动仪追踪测试，避免微动画令驾驶者分心，从而保证行车安全。现在在消费者的印象中，用户体验一直是造车新势力的强项，而宝马以实际行动和应用成果证明，宝马对于中国用户需求关注不仅“有理有据”，而且在展现形式上依然坚持保证行车安全的严谨。
此外新世代车型的电子电气架构堪称“汽车的数字化神经系统”，其软件体量超过5亿行代码，全新电子电气架构为宝马软件定义汽车的下一阶段发展奠定了基础，新世代车型将率先搭载宝马集团新一代软件架构，该软件架构搭载在全新电子电气架构之上。与阿里巴巴的合作，加速AI大语言模型上车。宝马还将在4月份上海车展展示首批“用车专家Car Genius”和“出行伴侣Travel Companion”两大AI智能体，进一步拓展智能座舱的应用场景。
现在豪华品牌车企普遍面临两个痛点，一个是性能与智能的平衡，另一个是全球化与本土化的融合。而从宝马发布一系列新技术来看，无疑已经找到破题点。当其他车企还在比拼屏幕数量与算力参数时，宝马选择回归本质——让技术服务于“人”，而非让人适应技术。宝马的创新日不仅是一场技术秀，更是一份关于“未来驾趣”的宣言：智能时代的驾驶乐趣，依然可以纯粹如初。
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