2月4日，宝马集团在北京发布2026年在华战略规划，宣布新世代BMW iX3长轴距版将在沈阳量产上市，旗下BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌年内将推出约20款全新或改款产品，同时公布2025年在研发、智造、渠道及供应链等领域的筹备成果，标志着其在华市场进入规模化交付与产品拓展的新阶段。
多维布局筑牢体系根基
宝马将2025年定位为深耕细作的蓄势之年，在复杂的市场环境中通过多维度举措强化体系韧性，为2026年的战略落地奠定基础。
在创新研发层面，宝马已在中国构建起德国之外规模最大的研发网络，涵盖四大创新基地与三家软件公司，南京宝马诚迈团队专注智能汽车软件研发，具备全栈智能网联汽车软件开发能力。2025年，宝马在华大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，应用于员工赋能、业务流程优化及产品质量管控等环节，以提升运营效率与客户体验。
智造体系方面，沈阳生产基地自2010年起累计投资超1160亿元，成为新世代车型量产的核心支撑。2025年，铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版试生产，BMW第六代动力电池项目也在推进量产筹备，计划于年内为国产新世代车型配套供货。
渠道建设上，宝马通过“展厅转化能力提升项目”等创新试点优化终端运营效率与服务品质，同时加速数字化工具赋能经销商，强化渠道网络的健康度与抗风险能力。供应链合作领域，宝马与宁德时代、亿纬锂能等中国供应商推进大圆柱电芯大规模量产，与阿里巴巴合作推动AI大语言模型“上车”，并联合Momenta开发基于中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案。
新世代车型领衔产品攻势
作为2026年战略核心，新世代BMW iX3长轴距版已完成全球首秀并获得市场认可，不仅订单量超出预期，还斩获德国“金方向盘”、英国《Top Gear》“2026年度最佳车型”等多项国际权威奖项。该车型为中国专属版本，与全球车型协同开发，搭载BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）、BMW首创全景iDrive等自研技术，并融合中国AI功能，聚焦驾驶乐趣、安全性能、智能科技与豪华质感四大核心卖点。
2026年作为宝马的产品大年，三大品牌将形成全面的产品矩阵。BMW品牌将覆盖中型、中大型和大型车等多个细分市场，其中BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5四款主力车型将推出马年版。该版本由宝马集团全球创意咨询公司Designworks上海设计团队打造，从敦煌壁画“神马”形象中汲取灵感，设计专属刺绣标识，同时搭配个性化外观与内饰配置，强化文化共鸣与个性化表达。
MINI品牌将推出电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款与电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，前者提供6种特调配色，后者以红白配色致敬经典赛车历史，进一步丰富个性化选择。BMW Motorrad则将新增全新BMW R 1300 RT等车型，完善六大车系、超30款产品的豪华摩托车产品谱系，扩大市场覆盖范围。
价值升级与文化赋能并行
作为BMW品牌的重要产品，BMW X5 2026款在2025年11月已完成价值升级，聚焦智能、舒适豪华、设计三大维度优化。智能驾驶辅助Pro系统逐步实现全系标配，前排座椅通风、舒适型座椅、后排座椅加热成为全系标配配置，21英寸轮毂、哈曼卡顿高端音响与抬头显示系统也纳入全系标配清单，40Li车型还配备大轮毂、M卡钳等运动化装备，提升产品竞争力。
此次推出的BMW X5 2026款马年版，在保持原有产品优势的基础上进一步强化个性化与文化属性。外观采用个性化定制磨砂宝石青车漆，搭配黑色外装组件（含炫影光幕格栅与排气尾管）及22英寸黑色双辐铝合金轮圈，车身同色天线罩增强运动氛围；内饰选用火山红Sensafin合成皮，金色迎宾踏板彰显专属身份，整体设计在视觉张力与仪式感之间形成平衡。
宝马集团表示，2026年的系列举措是其深耕中国市场的重要体现，新世代车型的量产与多元产品矩阵的布局，将进一步满足中国消费者对个性化出行的需求。据公开数据显示，宝马集团2024年全球交付超245万辆汽车和超21万辆摩托车，总营收达1424亿欧元，税前利润110亿欧元，全球员工规模达159,104人，完善的全球布局与稳健的经营状况为其在华战略推进提供了支撑。
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