中国汽车新闻网4月22日讯“荣威确实在打造更高端的产品。但我们是要实现品牌的向上，产品高档和豪华并不代表品牌向上，这是我自己对荣威品牌的思考。我们之前打造国民车，但国民车并不代表没有个性，所以才会引出ME系列，将来荣威产品将会越来越潮，做好国民车的同时向个性化转型。”上汽集团乘用车公司副总经理孙亦炯在上海车展接受“汽扯扒谈”采访时这样对记者解释。
2021上海车展，主场作战的上汽荣威带来全新产品系列和4款重磅新车。荣威全新ME系列发布，它面向Z世代承担着品牌向年轻化、个性化进化的使命，推动荣威品牌升级向上。同时，ME系列首款车型全新SUV荣威鲸全球首秀。此外，新晋顶流、《山河令》温客行扮演者龚俊公布成为荣威的代言人。
上汽荣威在上海车展开启了一波强大的向上攻势，这也从某种意义上带动了中国汽车品牌发展的主旋律。
ME为更个性、更年轻的用户而来
ME系列的首款车型全新SUV荣威鲸完成了全球首秀，开创了上汽荣威最具突破性的全新品类。新车为更个性、更年轻的用户而来，所以新车的智能化也是主打的一个重要的部分，孙亦炯更是直言：“ME系列的这一款荣威鲸，是目前传统燃油车当中最聪明的一款车，因为具备了所有相应的智能科技。”
与海洋中的鲸一样，荣威鲸还有着超高智商。新车将搭载行业最先进的互联网智能系统、上汽最前瞻的智能驾驶科技，堪称行业内最聪明的燃油车。同时，借助多个行业最先进的毫米波雷达和摄像头，荣威鲸将为用户带来安全的智能驾驶。
而在另一方面，ME系列也是一个跨界态度的表达，通过参数化设计手段，新车彰显了科技感、智能感，带来跨越设计圈、时尚圈、艺术圈、建筑圈等领域的多元表达，唤醒年轻用户的情绪，形成深刻印象和持久记忆。
孙亦炯表示：“我们现在面对的客户是一群群伴随着中国综合实力快速崛起而成长的年轻人，买车对他们来说已经成为个人行为，更强调ME，更关注自我的需求，ME和WE不是反义词，而是WE的一分子，每一个与众不同的ME将汇聚成为我们这个时代最精彩的WE。”
所以ME系列相比于产品的标新立异，它更想带动的是那些标新立异的年轻人，与他们一起去生活，成为他们宣扬生活态度的一部分，变成生活中必不可少的一部分。
上汽集团技术中心设计部荣威品牌设计副总监邵长山对此理念进行了解释：“大家都知道消费年轻化是趋势，所有的品牌都在年轻化，人们对车的认知态度也发生了一些改变，以前的人对车的认知，包括车厂造车设计的态度都是一种高高在上的、车大于人的，是类似于奢侈品的感觉。现在时代变化了，车已经变成必需品。有可能未来会变成快销品，因为时代在变。”
荣威品牌到产品的全面进攻
上汽荣威最近的势头和产品攻击力度非常之大，除了新的系列和产品，还在对现在的当打产品进行升级。作为目前荣威品牌绝对的主力，RX5PLUS并没有一尘不变的去等待被市场淘汰，而是从营销到产品设计多方面进行全方位的提升。
上汽集团乘用车公司产品规划部总监刘景安表示：“我们荣威RX5于2016年7月正式上市，当时是全球首款量产互联网汽车，经过近5年的发展，基本上形成了一个产品系列，不仅有荣威RX5、荣威RX5 PLUS，还有荣威RX5 MAX等车型。刚才发布了全新荣威RX5 PLUS，这款车其实是响应当下年轻人的需求，进一步在科技等方面进行了升级，相信大家可以看到，这款车由内到外都进行了升级。”
新车外观采用全新荣麟KIRIN星耀格栅，增加“KIRIN”车型标识，辨识度更高；内饰线性律动隐藏式出风口、纤薄悬浮仪表等简约和谐的设计，带来更高品质感。
“除了荣威RX5 PLUS，马上我们会发布全新荣威i5，这是荣威品牌另外一个销量担当和口碑担当。了解我们品牌的朋友们都知道，荣威的家轿产品从荣威350到荣威360，到荣威i5，再到即将发布的全新荣威i5，在每一个时代都是亮点。”上汽集团乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监何明磊先生如此表示。
全新荣威i5搭载全球首创的720度智能环景影像系统，集成360度超清全景影像和360度智能视觉安全辅助，新车采用零重力豪华美臀座椅。此外，全新荣威i5还拥有双层荣麟展翼格栅、贯穿式折锋LED大灯、展翼式IP台等设计，并搭载12.3英寸+10.25英寸双大屏、全新斑马智行VENUS系统。
总体来说，荣威这次并不仅仅是一个ME的发布，和一个顶流代言人的公布这么简单。随着全新荣威i5、全新荣威RX5 PLUS等新车的上市，荣威品牌整体的品牌和产品都在进行革新和进化。未来我们也期待荣威品牌能够以这次上海车展为起点，完成整体品牌的飞跃。
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