800架无人机的表演，浪漫的江上烟花秀，虽然芜湖的夜晚只有零度上下，但是芜湖人民的热情却被完全地点燃了。朋友圈里甚至有人调侃，芜湖提前过年了。而这一切只因一款车，奇瑞新能源最新打造的精品小车——QQ冰淇淋。
12月28日，被推迟了一个月后，QQ冰淇淋终于上市了。外界普遍认为，这款车将成为五菱宏光MINIEV最大的竞争对手，奇瑞新能源也对这款车寄予厚望。在过去6个月的时间里，不间断的预热，吊足了我们的胃口。
从预售成绩来看，超7万辆的订单量相当不错，给予了奇瑞新能源足够的信心。于是，奇瑞新能源总经理鲍思语为QQ冰淇淋和小蚂蚁定下了2022年30万辆的销量目标。
按照小蚂蚁在今年前11个月不到7万辆的销量来看，QQ冰淇淋在明年至少要卖出20万辆以上。这个目标算不上盲目自信，但也有压力。
为什么说算不上盲目自信？
2021年1-11月，奇瑞集团累计销量达到849912辆，与去年同期相比大幅增长了38.3%。其中，奇瑞新能源汽车累计销量为88911辆，同比激增145.2%。可以看到，奇瑞在新能源板块保持了一个很好的增长势头。
其次，奇瑞集团将2022年的销量目标定为150万辆。这其中，奇瑞新能源或者说QQ冰淇淋将承担绝大部分的重任。换言之，行也得行，不行也得行。不然，奇瑞也犯不着花这么大力气来“复活”QQ。这是一把双刃剑，玩好了叫经典重现，没玩好就成了贩卖情怀。
汽车分析师、北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔向凤凰网汽车表示：“A00级电动车市场潜力很大，因为它主要面向三到五线城市。这些城市的公共交通不是很方便，有很多摩托车和低速电动车。未来，A00级电动车将逐渐取而代之。这个细分市场可以说是刚刚启动，仅靠五菱宏光MINIEV一款产品是满足不了这个市场的，所以QQ冰淇淋还是有很大的机会。”
压力在哪里？
其实，奇瑞是更早进入A00级电动车市场的那一个，第一代小蚂蚁在2017年3月便进入了市场。然而，奇瑞却没能及时洞察市场消费需求，错失了先发优势。
反倒是去年7月才上市的五菱宏光MINIEV，凭借精准的市场定位、超高的性价比、多元化的营销手段快速出圈。以一己之力，让一个在燃油车时代几乎消失的细分市场，再度焕发了生机。
五菱宏光MINIEV的热销，映射出的是消费需求的改变。当下是一个娱乐至死的年代，被称为Z世代的年轻消费群体不喜欢冰冷的说教和广告。对于他们而言，汽车从早期的代步工具到后来的面具，如今又逐渐演变为玩具。这一变化被五菱发现并把握住了，从而造就了又一款神车。
然而，五菱宏光MINIEV的成功是不可复制的，就像你明知道海底捞的成功法则是什么，但是你就是学不来。即便是五菱也只能打造出这么一款神车，体系内的宝骏的E200、KIWIEV也表现平平。
目前在这个细分市场中，上汽科莱威、欧拉、零跑、电动屋、雷丁、凌宝等多个品牌都有相似的产品。这款蛋糕看起来很大，但是想从五菱宏光MINIEV口中夺食的人也很多，竞争甚至要比30万以上的高端市场还要激烈。
而且，五菱宏光MINI EV在今年前11月的销量不到35万辆，QQ冰淇淋想做到一年卖出20万辆，确实不太容易实现。毕竟在这个价格区间里，大家的产品力不会相差太大，很难拉开差距，更多还是要依靠营销和渠道。
在营销层面，五菱已经抢占了先机，后来者难免会被认为是在抄袭和模仿。所以，QQ冰淇淋的胜算只能是在渠道层面。按照官方的说法，这款车的线下门店数量已经超1300家。如果这个数据属实的话，那确实要比五菱宏光MINI EV的渠道要强上一些。
不过还有一点需要警惕，那就是A00级电动车市场还能火多久？乘联会公布的最新数据显示，今年前11个月，国内A00级电动车的累计销量为75.5万辆，占整个新能源市场的比重高达26.8%。目前，国内新能源汽车的月销量渗透率已达到20%左右，可以说这其中A00级起到了很大的作用。
但是一名从业多年的资深汽车媒体人告诉凤凰网汽车，车企纷纷加码A00级电动车市场并其实不是一个很好的现象。从燃油车的发展历程来看，A00级只是过渡方案，在消费升级的趋势下，最终会被淘汰，电动车大概也会遵循这一规律，目前这些车企只是想提前抢占市场和口碑而已。
同时他还指出，A00级产品单车利润低、技术含量低、溢价能力低，对于推动新能源汽车的发展，只能在初期起到一定的作用，到了中后期还是需要依靠高端产品，才能实现换道超车的目标以及汽车强国的梦想。尤其是在推动技术创新方面，A00级产品几乎不会起到任何积极的作用。
按照这样的观点来看，造车新势力押宝A00级市场还情有可原，像奇瑞这种走技术路线的传统品牌也来凑热闹，有点慌不择路的感觉。或许，大蚂蚁的失意让奇瑞迷失了方向。
在上市发布会上，尹同跃宣布，大型新能源汽车正在全力开发之中，预计2023年四季度上市。显然，奇瑞在新能源市场到底是什么打法，可能他们自己也没想明白。
另外，从这次的上市活动来看，奇瑞在芜湖确实吃得开，在政府层面可谓是全力支持，不但全城的地标建筑上都可以看到有关QQ冰淇淋的广告，活动现场甚至看到了应急电源车和待命的消防救援队。但反过来讲，看上去似乎奇瑞有些满足于偏安一隅。
诚然，作为国内A00级市场的网红鼻祖，奇瑞QQ影响了几代人。如今，奇瑞再度启用这一经典命名，自然是希望能够重现当年的雄风。只不过，市场已经今非昔比，QQ冰淇淋能否创造下一个销量奇迹，我们拭目以待。
扫一扫关注微信
