特斯拉投资人担心马斯克会导致品牌受损

据外媒报道，近日，特斯拉投资人迎来了一个好消息，公司首席执行官埃隆*马斯克（Elon Musk）表态将重新聚焦这家电动汽车制造商。然而马斯克的这一承诺并未完全消除市场担忧，其政治立场或已对特斯拉品牌造成不可逆的损害。

4月23日，在马斯克表示将把为美国总统唐纳德*特朗普（Donald Trump）工作的时间缩减至每周一到两天后，特斯拉的股价上涨近8%。在此之前该公司刚刚公布第一季度财报，当季度特斯拉净利润暴跌71%，汽车收入骤降。马斯克称调整后的计划将于下个月某个时间开始实施。

马斯克目前担任特朗普的顾问，并曾公开支持欧洲右翼政治立场，此举引发了广泛的抵制，导致特斯拉门店遭遇抗议和蓄意破坏事件。

特斯拉投资人、投资机构Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management首席执行官Ross Gerber表示：“马斯克的时间非常宝贵，我认为特斯拉需要他的关注。但是人们已经开始对特斯拉品牌有抵触心理了，我不知道他将如何解决这个问题。”

作为全球市值最高的汽车制造商，特斯拉股价较去年12月的历史峰值已下跌约一半，市值蒸发逾5,000亿美元。市场普遍担忧品牌受损可能导致其销量连续第二年下滑。

尽管部分投资者对马斯克承诺投入更多时间管理特斯拉表示欢迎，但专家警告称该品牌的复苏之路将非常漫长，尤其是在政治争议持续拖累其品牌形象的背景下。

市场营销机构The Behaviours Agency的创始人兼首席执行官Sue Benson表示：“即便马斯克彻底退出政坛并百分百投入特斯拉，品牌形象受损的事实也已难以逆转。”Benson还说道：“任何产品都无法挽回这一局面，即便马斯克常驻特斯拉办公室也改变不了公众对他的新认知。事实上，由于已无法将个人与企业形象切割，强行补救可能会适得其反。”

马斯克对特朗普的支持以及与政治的关联，已经疏远了一部分消费者，这些消费者曾经认同特斯拉以气候为核心的使命。

一些分析师认为，如果在更为保守的州，电动汽车的普及速度加快，这或许能够弥补特斯拉在加利福尼亚州及其他市场销量下滑所带来的损失。

对于特斯拉而言，品牌认知度方面的问题正在变得愈发紧迫，因为它正步入一个新阶段，在这个阶段中，消费者的认同以及产品的价格亲民程度，将起到重要的作用。该公司重申了在2025年推出一款平价车型的计划，但同时警告称，这款车型的产能提升速度可能会比预期的要慢。

特斯拉表示将在预计7月发布的第二季度财报更新中，重新评估全年交付量预期，此举是为了应对全球贸易政策的变动。

尽管特斯拉受全球关税政策的影响可能小于传统车企，但该公司预计，其快速增长的能源存储业务将遭受不成比例的冲击，因为该业务所使用的电池电芯来自中国。

马斯克表示，他一直主张降低关税，然而最终的决定权在特朗普手中。马斯克称：“我预计今年很可能会出现一些意外波折。”