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从卷技术、布产品到立形象,北汽极狐迎来自己的发展成熟期

在汽车产业的发展规律中,除开那些靠PPT造车的纯营销型车企,真正具有长期规划的车企,都会经过卷技术、布产品、立形象三个阶段:首先是技术能够行业领先,然后是产品赢得用户信任,最后才是进一步通过创新品牌营销,筑牢品牌在用户心智中的地位,实现合理的品牌溢价,从而进入良性循环的发展通道。

在2025上海车展上,作为造车新势力中的"国家队"代表,北汽极狐用一场"技术宅逆袭"的真人秀,给围观群众展示了什么叫“国家队玩新势力,比新势力更会玩”。从首次公开亮相的全新概念车ARCFOX 77°,即将上市的A0级纯电SUV极狐T1,全面回应用户需求升级上市的新阿尔法S5,到当前热销的阿尔法T5、考拉S、阿尔法新6系,再到极具极狐辨识度的“瓦纳蓝”色调展台设计,以及妙趣横生的现场脱口秀表演……都让此前一直被归为“技术宅”的极狐汽车,展示出双商在线的新势力气质。

坚守“技术立身”, “第一”和“唯一”见证“国家队”使命

近年来,凭借对市场和用户的精准洞察,极狐精心打造3大颠覆行业的“第一”和“唯一”,为用户提供清晰的越级价值。

第一也是唯一把纯电中型车价格打到12万以内的品牌。

第一也是唯一把800V+5C技术门槛打到15万级的品牌。

第一也是唯一把全系宁德时代电池+500公里续航产品价格打到10万以内的品牌。

同时新阿尔法T5和新阿尔法S5把最长续航分别做到660公里和708公里,是同级同价位续航里程最长的纯电产品。不仅如此,在车展期间极狐汽车还开启了“极狐汽车狂欢季,能量加倍超值购”的限时购车政策,对购新阿尔法T5、新阿尔法S5和考拉S等主力车型的用户给到了12999到17999元不等的能量补贴,让更多用户能够享有极狐车型的越级价值。

可以看到,以上绝对都是广大消费者在购买纯电车时最大的痛点,极狐把这些“一网打尽”,既体现技术实力和价格诚意,也是品牌对于用户需求的精准把握。

除上述这些已经逐渐被大家所熟知的标签,这次极狐还高调展示“滑板平台”这一技术上的“大杀器”。有好东西不藏着掖着,大大方方地展示出来,极狐真的更懂市场、更懂用户。

滑板平台的特点就是高集成度,既能覆盖几乎所有车型品类,还能大幅度简化机械结构,把车型研发时间缩短50%,研发费用降低70%,生产效率提升30%,整车零部件的开发也可以减少60%工作量,车辆验证工作量减少工作量50%。看似都是有利于车企,实则最终还是让利于消费者,让消费者能花更少的钱买更好的车。

更让人想不到的是,滑板平台并非只是摆在那让大家看,极狐还设置有趣的互动体验,这种寓教于乐的方式,也是全面新势力化的一个细节展现。

好的产品不仅提供消费价值,更提供情绪价值

在产品层面,极狐也不再低调,依托雄厚的积淀展示出军团化作战的实力,这次带来史上最强阵容,从现款到新款,再到远期规划一应俱全,可以说是纯电领域层次感最清晰、产品布局最完备的品牌,不仅提供行业领先的消费价值,更注重提供情绪价值。

“轿跑MPV"跨界融合物种——ARCFOX 77°概念车。ARCFOX 77°以北极狐繁衍生息的北极圈深处的纬度命名,象征极狐品牌的进化、韧性,以及自然与科技的和谐共生,是华人汽车设计大师、北汽全球设计VP、首席设计官罗伟基(Anthony Lo)加入北汽后的首个作品,也是ARC-FLOW(极智源流)设计哲学的首次具象呈现,完整展现出智感无界(PHYGITAL)、极致效能(HYPERFICIENT)、自适随心(ADAPTIVE)、温暖环抱(EMBRACING)四大理念。

无论设计还是技术上,ARCFOX 77°都独具一格,让我们看到了未来新能源汽车的样子。最关键的是,ARCFOX 77°并非仅停留于PPT的概念车,它相当于极狐的“样板间”,所展现的前瞻设计和技术元素,都将体现在今后的量产车上。

实现补能自由的“超闪充高性能轿跑”新阿尔法S5。焕新升级的热销明星新阿尔法S5,新增神行版车型,搭载宁德时代5C神行超级电池,15分钟可补能525公里,实现立等可取的补能自由;增配久坐不累的前排腰托按摩系统、HUD盲区影像功能,更舒适、更安全。

重构A0级纯电SUV价值体系的极狐T1。新鲜亮相的全新产品极狐T1,凭借2770mm越级轴距打破A0级竞品普遍低于2.7m的行业标准,轴长比更是达到0.63,以A级标准拒绝价格战,精准切入高潜力市场。其外观设计更是独树一帜,打破A0级市场千篇一律的沉闷画风,以超A级大容量智能纯电SUV的姿态,精准满足当代年轻人既要精致代步又要多元出行场景的需求,改写A0级纯电市场的价值体系。

重新定义中大型纯电车品质标准的新6系双子星。新S6把3激光雷达+华为ADS 3.3的高端驾驶辅助配置打到20万级,降低门槛的同时提高了标准。阿尔法T6用18万级的价格,重新定义中大型纯电SUV品质标准,给到用户百万级豪车的超高品质,将极狐汽车“死磕品质”的执念再次提到新高度。

量变到质变,“技术宅”开始展现高情商

2024年,极狐从“辅路”开上“主路”。今年,极狐又驶上了“高速路”。3月销量13018辆再创品牌新高,同比增长超500%,一季度更是同比暴涨近7倍。可以说,如今的北汽极狐,已经度过了卷技术、布产品的品牌发展“量变期”,进入到立形象的品牌发展“质变期”。

把技术做到能力范围内的极致,把价格控到令消费者欣喜的普惠,是北汽极狐此前一直坚守的“国家队”大厂“技术流”路线。如今“国家队”也开启“真人秀”模式,展现出“比新势力还会玩”的高情商,展示出北汽极狐“比新势力还新”的创新功底。这也佐证了一点:技术宅并不是情商低,而是一直把所有时间和精力花在了打磨技术能力上。

本届上海车展极狐汽车展台,采用极狐品牌色瓦纳蓝,形成展台的主色调,用统一的视觉感受强化品牌科技纯净的形象。同时请来春晚“顶流”宇树机器人,与ARCFOX 77°概念车进行互动,科技感、娱乐性、新鲜度拉满。

在“技术秀”之外,极狐汽车在车展上还上线“POP文化秀”。豆豆、程璐、贾耗、Harry、三弟等当前脱口秀舞台上的流量大咖,在4月23日-26日的车展期间,联袂为极狐汽车粉丝奉上多场脱口秀大餐。

写在最后:

本届上海车展,无疑将成为中国新能源汽车发展史上的又一个里程碑。随着一系列与电芯、辅助驾驶相关的一系列安全新规出台,中国新能源汽车市场竞争,从此前的卷续航、卷智能时代,进入到卷安全时代。

作为造车新势力中的“国家队”,北汽极狐一直是圈内公认的有底线品牌:无论市场如何卷,始终坚持技术普惠行业定位、坚守产品安全底线,不把用户当小白鼠。我们也相信,随着新能源汽车的优胜劣汰,未来能够沉淀下来赢得信任的品牌,一定是像北汽极狐这样能够守住企业底线、同时又能够在营销上长袖善舞的创新型品牌。

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