刚刚过去的2025年，广汽集团在行业整体承压的背景下，全年终端销量达181.35万辆，连续三个季度环比正增长，展现出强劲的复苏韧性。
2025年，在昊铂埃安BU在组建后的首个完整月，便交出了一份亮眼成绩单，1月销量达23591辆，同比增长63.9%。这一逆势上扬不仅延续了2025年第四季度以来的增长势头，更初步验证了双品牌一体化运营在提升市场响应速度、强化渠道效能和释放协同价值方面的积极成效。
昊铂埃安BU的快速起势，既是广汽集团深化改革的缩影，也为传统车企在新能源赛道上的体系化竞争提供了可借鉴的范本。
1月24日，昊铂埃安BU成功召开首届经销商大会。总裁张雄、副总裁杨龙、冯煜等核心高管携骨干团队集体亮相，分别就行业趋势与战略规划、营销渠道布局、产品与科技路线进行深入分享。
昊铂埃安BU总裁张雄
昊铂埃安BU副总裁杨龙
昊铂埃安BU副总裁冯煜
本次大会不仅是昊铂埃安BU与合作伙伴统一发展方向的重要沟通平台，更是在市场充满不确定性的环境下，一次凝聚内部共识、提振经销商信心的动员会。面对行业洗牌，昊铂埃安BU再次明确“以用户为中心”的理念，埃安与昊铂将坚持“国民好车”与“精英座驾”的双品牌定位，实现市场互补与协同发展。
渠道融合方面，截至1月底，埃安与昊铂已完成254家服务网点的整合升级，覆盖全国147个城市。通过并网销售、资源共享，用户既可体验埃安“国民好车”的可靠品质，也能感受昊铂“精英座驾”的科技魅力。基于埃安原有的庞大销售网络，昊铂将快速广泛的拓展销售服务渠道，让用户的用车体验更便捷、更省心。并且渠道融合后，经销商的运营效率也将得到提升，用户会拥有更好的到店体验。
对内整合资源优势、凝聚合力，对外关注社会情绪、联结用户。昊铂埃安BU的组建不仅提升了运营效率，也清晰了产品与营销的发展路径。
继埃安i60上市首月即销量破万，推动广汽埃安在C端市场销量持续增长后。2026年昊铂埃安BU将推出不少于5款全新车型，包括两大全新车系、以及与华为深度共创的智能车型，全面覆盖从主流到高端的多元市场。未来2至3年，还将陆续推出超过30款新车型及改款车型，持续丰富产品矩阵，为用户提供更高价值的选择。
产品是连接用户的情感纽带，而营销则赋予品牌温度。在新体制下，昊铂埃安BU的品牌营销将更注重呼应社会情绪，与用户建立深层情感共鸣。此前“埃安携手湘超冠军永州足球队”的案例便是典型代表——不仅体现了团队高效的响应与执行力，更展现出品牌对社会热点的敏锐触达，以及助力地方体育与经济发展的企业担当。这既是一次成功的破圈营销，也为行业提供了品牌与地域文化融合的新范式。
昊铂埃安BU组建后，在国内市场持续推进双品牌战略，同时在海外市场也将继续发力。2025年广汽埃安在海外市场销量大涨，全年累计销量30483辆，同比增长172.19%。同时，广汽埃安正加速全球化布局，已成功进入欧洲、亚太、美洲等超过47个国家和地区，并拥有泰国、印尼两座智能工厂。随着后续更多全球化新产品导入，海外市场将成为昊铂埃安BU销量增长的重要引擎。
展望未来，昊铂埃安BU将以首届经销商大会为起点，持续深化双品牌协同，加速渠道融合与产品焕新，并加速全球化布局。在行业变革与竞争加剧的双重挑战下，昊铂埃安BU不仅追求海内外市场的销量增长，更致力于构建可持续的用户关系与品牌价值体系。2026年，昊铂埃安BU将在挑战和创新中前行，共同推动中国新能源汽车产业迈向更高质量的发展新阶段。
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