汽车信息网11月25日讯11月19日，第十九届广州国际车展上，MG旗下多款人气车型亮相，MG首款“智潮科技SUV”MG ONE携潮型双子α和β与公众见面，“赛道基因运动王者”第三代MG6 PRO、XPOWER家族首款量产车型“赛道猛兽”MG6 XPOWER一一和消费者见面。
与此同时，备受年轻人关注的MG ONE与国漫大IP《一人之下》联名合作正式官宣，MG Cyber子品牌公布成立Cyber暴造局，MG XPOWER与汽车合规改装联合推进办公室达成战略合作。
“对于MG Cyberster项目，我们要么不搞，要搞一定是最专业、最深度，也是最完整的。我们MG几个管理者都是做产品，做技术出身的，对生产研发、制造体系这一套东西比较了解，希望真正把整套研发过程，向我们核心用户来进行完全的开放，并且在这个过程当中，提炼出部分信息，让线上用户全面参与，这是深度。”上汽乘用车公司副总经理孙亦炯在接受“汽扯扒谈”采访时候这样谈到这个新项目。
01
和年轻人深度契合的Cyber暴造局
“这一次跟大家宣布成立Cyber暴造局，我们有5位大咖作为潮流发起人，但今天没有正式宣布是谁。这5位里面，媒体圈有一位，也是大家最敬重的，很有号召力的一位人物。同时，也有在学界、艺术界的人物，比如同济大学副校长，还有艺术大师、国际最顶级的水彩艺术专家大师，包括哔哩哔哩电竞总裁，以及我们在电竞生态体系里面合作厂商的领导，跟我们共同参与。所以，Cyber暴造局是一个非常专业的，也是非常有号召力的，非常有全社会影响力的组织。”上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)张亮这样介绍到这个新组织。
根据现场介绍，Cyber暴造局将由5位联合发起人发起，设立包括造型设计、性能操控、电竞智能座舱在内的三大“分局”，更有100位KOL担任飞行嘉宾，上千位KOC担任“暴造达人”。除此之外，“Cyber暴造局”还设立了“3+X”执委会理事机制，他们将会持续了解共创用户的需要，响应用户的反馈，真正实现用户的追求。
除了暴躁局之外，MG还在其他方面与年轻人进行着深度的互动合作。MG ONE作为MG最新推出的年轻化产品，此次更是与国漫IP《一人之下》携手，将七大产品亮点与《一人之下》主角团7人技能结合，跨界打造一种新的文化符号。此次合作是中国汽车科技与国漫文化IP合作的创新之举。
张亮介绍到MG和国漫的合作：“在国漫大IP合作上，我们希望它能够和MG的调性契合。比如本次与MG ONE合作的《一人之下》，它是国漫中处于领先地位的IP，同时号召力也比较强，跟MG的潮流文化、年轻文化的契合度比较高。同时，《一人之下》的7个主角与MG ONE的七个主要科技点也很契合，7个主角都有自身的武功、自身的绝招，跟MG ONE的七大科技绝招，非常的契合，所以每一个角色后续都会有武功展现给大家，来进行联动。”
02
MG与年轻人一起共创
“第一，得益于我们更加明确的品牌战略和品牌定义。今天消费的主力军仍然是35岁左右，但MG强调年轻化。去年MG6上市，80%的车主是90后，我在集团内部也没被少挑战，说我们放弃了大量的90前市场，其实这是有所得，也有所失的。我们“得”的是自己所要的，符合品牌定位的，也不用去羡慕嫉妒不完全属于自己的一些市场。所以，我想是得益于更清晰的定位。”孙亦炯这样谈到MG的年轻属性。
MG也根据年轻人的需求，进行了渠道的全面升级。展厅形象进行了全面升级。第一家潮选旗舰店在成都，现在展厅的形象与品牌格调更加契合。同时，展厅里还有精心设计的互动装置，给用户带来更好的服务体验。今年，MG已完成了近百家展厅的升级，2022年还会完成150家左右，到明年年底，250家全新形象的展厅将会陆续跟大家见面。
MG展厅的形式也在拓展。除了传统4S店，从今年年初开始，近一年时间内，MG挺进上海的曹杨路、来福士、浦东，建立了多家商超店。MG的商超店和4S店，能够展现出符合MG特色的旗舰形象。最具代表性是上海来福士的MG XPOWER旗舰中心，是很值得去的一个线下体验中心。现场近30米的巨幕大屏，横屏竖屏的互动体验，冲击力非常强。
张亮也谈到了MG品牌对年轻用户的亲和“我们从做脱口秀开始，到色彩营销、电竞、改装，再到共创，都是MG比较正式的、认真在做的事情，MG一直在领潮，可以被称为“创始人”。明年，我们会集中做这些事情，在两到三个条线里发全力，其中一个重磅赛道就是共创，是一个有深度的、有体系的、专业的、完整的运作。所以，MG的共创会作为品牌爆点性、爆款性、主线性的事情来推动。”
总体来说，MG品牌是一个为年轻消费者量身打造的品牌，从品牌理念到产品设计到营销，完全针对消费者打造。这也让MG在未来新时代，一直有着自己独特的竞争力和市场需求，而且这个需求会随着Z世代的崛起，逐步更加壮大。
扫一扫关注微信
