2023年11月10日，宝马集团全新Designworks上海工作室正式启用，新工作室为宝马集团未来设计解决方案汇聚灵感，满足中国乃至亚洲地区消费者需求。
Designworks上海工作室团队
今年4月份的上海车展是疫情结束后的第一个A级车展，众多国际车企高管纷纷参加，其中宝马集团更是来了半个董事会，其中就包括宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克。
中国市场的潮流发展，显然对宝马等国际车企的高管们造成了强烈的冲击和危机感。
宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克
宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生表示：“宝马是技术和设计领域的创新者和引领者，推进集团旗下各品牌设计变革，我们需要广泛汲取灵感，尤其是中国市场的灵感。在这里，技术、设计、豪华等方面的发展速度远超全球其他市场。
宝马官方新闻的表述是这样的：宝马相信，今日中国之动向，将引领世界明天之方向。
后来，宝马加强了在中国的研发设计力量。宝马中国研发团队本土研发，为中国市场高度定制化的先进技术，服务中国客户的需求。
这其中就包括Designworks上海工作室在内，其成立于1972年，1995年被宝马收购，成为宝马集团旗下全球创新设计工作室，2012年来到上海。
不久前发布的全新一代BMW 5系(参数|询价)，Designworks就深度参与，进行了大量基于中国市场的设计。
霍伊顿克先生表示：“Designworks上海工作室善于倾听中国客户的声音。得益于此，我们能够为中国市场量身定制产品和服务。宝马中国工程与设计团队高效的跨部门合作，共同成就了全新一代BMW 5系。这款车型在中国进行本土研发，带来更加豪华的整体体验。”
全新一代BMW i5
Designworks上海工作室表示，他们从中国文化和传统中汲取养分，并深入洞察中国社会、设计潮流变迁及消费者在美学、生活方式和科技等方面需求的变化趋势，为5系的再次进化注入契合中国用户诉求的时代内涵。
其中，新车的车内智能豪华体验深受中国启发。全新操作系统用户界面专为中国用户设计，全新一代BMW 5系长轴距专属、伴随7系问世的后排娱乐系统，也从中国数字化浪潮中汲取灵感。
Designworks上海工作室为宝马集团的数字体验贡献良多。众多源自中国的数字化创新，而今都已经推广到了全球市场。
在宝马备受重视的豪华品质方面，Designworks设计师也从亚洲地区获得启发并转化为具体的产品创意。在色彩和材料设计领域，设计团队将传统工艺与前瞻材料（visionary materials）相结合，将可持续理念、中国文化与豪华融合。
例如，Designworks与宝马集团设计团队和中国本土科技初创企业合作，以当代美学重新诠释宋锦、漳绒、大漆等材质，探索用于量产的可能性。将创新可持续工艺与完全回收、纯自然的材料相结合，带来独特的视觉、触觉体验，营造豪华氛围。
温感材料、生物皮革和可发光纱线
Designworks不仅为BMW、MINI以及Rolls-Royce等宝马集团品牌的有关设计提供灵感，也将创意触角延伸到多元化的各行各业。例如，Designworks与中国中车合作，设计了新一代高铁的外观和内饰。与专注高端厨电的方太（Fotile）合作，为其智能家居电器打造了端到端的客户体验。
对宝马集团来说，Designworks是洞悉中国市场的重要触角，不局限于汽车设计，不局限于宝马品牌，让它能够感知更为多远的潮流变化。
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