延续往年传统，罗兰贝格于2024年1月26日正式发布了《罗兰贝格“预见2024”中国行业趋势报告》。罗兰贝格专业咨询团队通过对各个行业的长期观察与研究，在报告中展开了在汽车、政府与公共、消费品与零售、工业产品与服务、化工与材料、能源、信息技术、高科技与互联网、医药与健康服务等多个重点商业行业领域的前沿洞见，其中包含新闻热点话题观察、趋势走向解读与研究成果总结等。
今年已是罗兰贝格发布《预见》系列年度报告的第五年。从2020年起，罗兰贝格连续5年发布《罗兰贝格“预见”中国行业趋势报告》，获得了业界客户的一致好评。在今年的《预见2024》报告中，罗兰贝格特别加入了针对中国市场热门话题的主题文章，包括对中国企业出海、行业数字化、人工智能等领域的内容探讨，深度关注经济变化和行业发展，希望能为各领域的从业者提供诸多启发。
时光荏苒，自1983年罗兰贝格在中国开展第一个项目以来，转眼已过四十年，作为最早进入中国市场的世界顶级咨询公司之一，罗兰贝格已成为众多中国企业转型升级、促进中国经济发展的重要推动者。在2023年底，罗兰贝格上海办公室也乔迁新址，此次发布会也于罗兰贝格上海办公室新址苏河湾中心举行。纵观中国的现代变迁和悠久历史，罗兰贝格始终站坚定不移地关注当下与未来发展，这也成为我们创作这本特别年度行业系列报告的初衷与动力。
对此，罗兰贝格全球管委会联席总裁戴璞先生感言到：“去年，罗兰贝格跨越了一个重要的里程节点，罗兰贝格进入中国市场40周年。我们很荣幸并且很骄傲能够与我们在中国的客户，不管是国有企业、民营企业还是众多的跨国公司，在海内外不同阶段中蓬勃发展。未来我们将持续坚定并加深在中国的大力发展。我们期待着在中国发展的下一个40年，共同见证中国企业和海内外跨国企业在中国的持续发展和进步。”
在《预见2024》发布会中，罗兰贝格联席总裁戴璞先生与深耕在各个领域的合伙人一起分别针对报告各行业趋势及热点话题进行了深入分享和交流。在2024年，罗兰贝格希望继续通过专业的战略分析与内容分享，为不同领域的企业家、企业高层管理者、行业意见领袖、政策制定者等相关行业资深从业者提供前瞻性思考与行之有效的问题解决方案。
《预见2024中国行业趋势报告》热点话题一览
一、动荡的世界格局——对中国企业的未来发展有何意义
尽管面临多重挑战，全球市场仍为中国企业提供了结构性机遇。最为重要的是，中国企业需构建其自身本地化的新模式（如多元化/区域化供应链、本地品牌、生态系统等），并努力成为真正的跨国企业。需要注意的是，中国企业在当下全球化道路上必须更加谨慎，采取具体行动组合预测、降低与化解风险。必要时，企业需要在灵活调整价值链/供应链定位，（比如从原始设备制造商转变为供应商），并通过增强中外技术合作和创新能力，最大限度地发挥影响力。
过去几十年，我们见证了中国成功的发展历程。在新的时代里，我们相信，凭借中国的经济实力、技术创新、成本优势和不断提升的国际影响力，中国企业将在全球经济舞台上发挥越来越重要的作用。
二、消费出海正当时，中国企业如何破局
历经前阶段的持续发展，中国消费市场增速放缓（含消费品、零售和餐饮，下同），并在过去几年受疫情影响呈现发展停滞及下滑危机。同时，全球消费市场需求空间广阔、机会多样。在此背景下，海外业务拓展已成为中国领先消费企业进一步做大做强的必经之路。本篇将重点解析当前中国消费企业出海时面临的三大问题——“为什么出海”、“出海去哪里”及“如何进入”，从中汲取经验教训，为相关企业提供参考和启发。
三、卓越数字化运营，提振利润持续创效，致胜内卷时代
2023年，普遍希望看到的经济大幅反弹并没有出现。在可见的未来，结构优化、稳中向好将持续成为中国经济发展的主旋律。展望2024年，经历了四年的市场波动和缓慢复苏，越来越多的企业将深刻地意识到，不能再寄希望于“等待”市场红利回归、依靠旺盛的下游需求和全面高企的市场价格带动企业盈利，而更应该主动出击，一方面主动调优产品结构，抓住市场结构性调整中的增长机遇，另一方面狠抓运营，引入更领先、系统、科学的管理和技术手段挖掘运营中的利润点、提升红海市场中的竞争力。
四、数字化如何驱动时尚企业的变革与发展
中国时尚产业作为全球引领者之一，在后疫情时代正处于全新的变革与发展阶段。面临产业规模化正向东南亚国家转移、市场细分玩家增多、竞争愈发激烈的叠加挑战，如何进行升级与突围、如何借力数字化将效率与响应发挥到极致、时尚企业数字化转型的方向有哪些？
从宏观视角来看，我们看到全球及中国时尚产业呈现五大趋势：首先是从“消费”时尚到“阅览”时尚，数字时尚单品与数字化驱动下的时尚体验的出现，打破了过去只能通过时尚单品的购买才能拥有时尚品味的局限。其次是从“跨界”联合到“无界”融合，价值要素的创新与重组无限度打破品牌的固有形象，为品牌焕新提供生生不息的源动力。第三是从审美“升级”到审美“自由”，逃脱固定程式下的审美“绑架”，小众审美可大众化，大众审美可再分型。第四是从“创意品牌”到“创意产业链”，过去由个别品牌的设计师创意主导的时尚趋势将转变为由创意产业链上游共同驱动。最后是从“快”时尚到“敏感”时尚，时尚无所谓快与慢，企业制胜关键在于对消费者生活方式保持灵敏嗅觉，未来消费者需求的改变将会提速，企业决策更需敏捷，时尚风头的斗转星移更需要时新的沟通。
五、可持续发展持续蓄力、稳中有进
展望2 0 2 4年，中国产业界与企业界的可持续发展将进入“深水区” ：一方面，企业经营、供应链管理、产业园区建设等都将越来越重视并融入E S G 、低碳等关键发展要求；另一方面，监管尚待进一步强化，降碳等技术的成熟度与经济性仍需提升，这将是中长期可持续发展热潮的驱动力所在。
六、千行百业的AI智能体将成为可能
从通用技术迈向垂直领域，生成式人工智能将愈发聚焦行业价值创造。中国生成式人工智能行业已进入爆发式增长阶段，2023年以来各类入局企业近500家，作为一项具有划时代意义的通用技术，生成式人工智能的应用已逐渐向各垂直行业渗透；而从需求侧出发，我们认为对于广大的企业而言，积极拥抱生成式人工智能应用不仅是跟随时代步伐，更是自身提升效率、促进创新、扩大竞争优势的重要机遇。
七、出海提速中的投资并购展望
中国投资市场经历了极具挑战性的一年。中国经济的复苏不及预期，且经济占比较大的房地产行业遭遇挑战，引发各行业对未来预期的普遍担忧以及部分消费者消费习惯的改变。同时，资本市场，尤其是美元基金，因地缘政治等因素在募、投、退等环节都受到显著影响。而同时，从中国成熟企业出海到原生全球化的初创企业涌现，我们观察到中国企业在国际市场上的存在感愈发增强。在不确定的环境下，各类投资人都在努力求变以适应新的竞争环境。
我们认为，中国市场长期增长的动能未变，本土市场对于跨国和初创企业的吸引力长期不减；未来技术驱动的生产力增长和居民消费的提升空间仍然很大。基于中国本地市场和中企产业链出海新趋势下的全球化投资机会将是未来资本市场发展的重要动量。能在低谷期厘清自身发展方向且构建新一代核心能力的投资机构，才能为未来的反弹和机遇打好基础。针对不同类型投资机构和资本市场从业者，罗兰贝格提出2024年思考建议。
八、新一代制造的全球趋势与中国实践
在过去的几十年里，全球化趋势推动了新兴国家制造业的蓬勃发展。全球跨国企业通过选择低成本国家、实施精益管理和外包供应链等策略来提高竞争力，实现了成本领先。虽然全球供应链的有效分工降低了制造成本，但也导致了复杂的全球生产和供应链结构。近年来，全球化背景的变化对现有的全球制造分工和生产网络架构提出了挑战，迫使全球跨国企业重新调整其生产布局。在
2020年，罗兰贝格提出了“新一代制造”（Next Generation Manufacturing，NGM）战略，该战略基于全球制造业的六大关键趋势，包括可持续性、产业颠覆、本地化价值、个性化生产、社会政治敏感性和数字化连接，提出了全球化企业在制造布局和运营模式方面的发展方向。
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