3月25日，由车问网与四度传播研究院（SAC）联合主办的2026年中国汽车品牌发展高峰论坛在北京举行。本次论坛以“向新向上向未来”为主题，聚焦汽车行业营销传播现状与趋势，现场发布《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》蓝皮书，并完成SAC赛克奖评选揭晓与颁奖，为汽车品牌营销传播提供数据支撑与实践参考。
行业趋势：2026年车市销量有望达3600万辆
论坛上，行业专家围绕中国汽车市场整体走势、产业发展挑战与机遇展开分析。师建华指出，中国汽车产销量持续全球领先，电动化、智能化、品牌高端化与产业出海取得突破，同时行业面临盈利承压、过度竞争、全球化挑战等问题。他预测，2026年国内汽车市场销量规模有望达到3600万辆。
徐长明对2026年汽车市场走势作出判断，他表示，1-2月汽车销量阶段性下滑是政策落地滞后导致的短期现象，当前终端市场价格趋于稳定，车型均价有所提升。2026年乘用车市场将随宏观经济平稳运行，汽车以旧换新补贴政策将优化调整，低价位车型补贴力度缩减。
同时，新能源车市场渗透率将持续提升，新能源车与燃油车呈现竞争共融格局，政策仍为新能源产业发展提供支撑。徐长明建议，车企营销传播应避开内卷式竞争，走差异化发展路线。
数据解码：蓝皮书披露2025汽车营销十大核心信息
作为论坛核心内容，《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》基于四度传播研究院长期全网监测数据，由修宇博士现场解读2025年汽车营销传播十大关键数据，回应行业普遍关注的问题。
修宇博士表示，2025年汽车营销传播环境发生巨变，切片传播、全员传播、自有自媒体快速兴起，生成式AI、多元化营销、IP与圈层营销成为主流。2026年汽车营销将朝着以用户为中心的方向深度变革，车企需要及时调整营销策略适配行业变化。
蓝皮书发布：近50万字覆盖全维度营销数据
本次发布的《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》由中国国家创新与发展战略研究会指导，修宇博士担任主编，全书近50万字。报告依托全网大数据，覆盖59个汽车品牌、331款2025年上市新车、240款市场热门车型、71位车企业高管、16位行业BOSS的32.72亿条传播数据。
报告系统梳理2025年汽车品牌营销传播全维度数据，探究AI印象、营销与销量、营销与品牌印象的关联，收录行业观点与企业经典案例。报告采用传播效果四度评价法（SES）与全网画像法（FPM），以量化方式衡量营销传播效果，相关方法已在多行业验证超过9年。
蓝皮书揭幕环节，师建华、战静静、张毅、李三与修宇博士共同为报告揭幕，并为蓝皮书入选作者、优秀营销传播案例企业颁奖。多位嘉宾表示，蓝皮书以数据量化行业营销现状，为行业解决内卷、优化传播策略提供了可参考的工具与方向。
赛克奖揭晓：六大奖项覆盖品牌与车型
论坛同期公布2025 SAC赛克奖获奖名单，奖项以传播效果四度评价法为核心评选依据，从传播度、影响度、互动度、友好度四大维度量化测算传播效果。
本届赛克奖共设六大奖项，评选覆盖主流车企与年度车型：
全网最具影响力汽车品牌：10家企业入选，包括比亚迪、吉利银河、一汽红旗等；
全网最具影响力新车（传统能源）：8款车型上榜，涵盖一汽奥迪A5L、吉利星越L等；
全网最具影响力新车（新能源）：11款车型入选，包括问界M7、Model Y、五菱缤果等；
全网最佳互动新车：11款车型上榜，包括蔚来ES8、昊铂HT、凡尔赛C5 X等；
绿驰传播奖：4家企业获得，为大众中国、捷豹路虎中国、梅赛德斯-奔驰、福特中国。
据介绍，蓝皮书案例筛选历经企业报送、初选、定稿三阶段，从60个候选案例中确定24个入选案例，总声量1765万条，全网曝光797.69亿人次，互动总量超3155万次，平均传播得分72.69分。
机构表态：持续以数据助力行业发展
修宇博士在现场介绍，四度传播研究院相关研究已开展十年，2024年至今已发布3部《中国汽车品牌营销发展报告》，累计内容达130万字。研究院通过多维度数据拆解行业发展规律，未来将继续以科学研究方法，为中国汽车行业高质量发展提供数据与研究支持。
从本次论坛与蓝皮书内容来看，2025年中国汽车营销传播进入竞争加剧、形态迭代、效率重构的阶段，中国品牌在声量与口碑上逐步拉近与合资品牌差距，视频化、理性化、差异化成为行业营销的核心方向。这份基于真实数据的报告，也为车企后续营销决策提供了客观参考。
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