尊界的"尊贵式营销": 保密协议价值500万,媒体手绘外形

广州车展里面，最“大牌”的品牌可以说是尊界汽车。

为什么这么说，因为作为普通观众到了俗称“黑帐篷”的尊界展台，工作人员是不让你进的。原因是尊界汽车的展示区域采取邀请制，只有提前预约成功的人才能进入，比如头部媒体、VIP和企业老总等等。

因此，有没被邀请的媒体质疑尊界区别对待。

有幸被尊界邀请的，进入后也需要遵守额外的要求。有媒体表示，在进入展车区域之前，需要签署三四份价值500万的保密协议，以及上交手机，手机摄像头也要贴上胶带。

尊界要求进入后的参观者需要对在尊界汽车展示区域内所看到的一切信息严格保密，不得随意对外透露。而收手机的做法更是为了确保信息的保密性，防止参观者在未经许可的情况下拍照、录像或通过其他方式传播相关信息。

把私享会放到国际车展上，可能尊界是第一个。

尽管保密措施做得滴水不漏，有不止一家媒体从“黑帐篷”出来之后，仅凭残存的记忆直接把尊界S800给画了下来，一时之间引起了一股画车热。

甚至不到两天，就有疑似偷拍图在网上流出。

余承东曾在今年5月表示，与江淮合作的产品将超越迈巴赫和劳斯莱斯Phantom等豪华品牌，提供更高端、更豪华、更舒享的驾乘体验。

从流出的“偷拍视频”来看，尊界S800是一款大型轿车，银紫色双拼，长度目测在5.4到5.5米之间、宽度超过2米。车灯设计采用了类似问界同款的星河样式，车尾有着劳斯莱斯魅影、闪灵的溜背风格。

车头没有立标，而是一个水晶玻璃材质镶嵌的钻石菱形Logo，外形轮廓有问界的影子，不过里面有大量的几何线条。

毕竟该流出视频分辨率不足，欲知真身还是需要等到11月26日。

此前，余承东曾透露尊界会在广州车展“亮相”，只是没想到会以这种方式。好像是亮相了，但又好像没有，如亮。

究其原因，此举其实有两个主要作用。

第一，营销。有个说法很形象，营销就像吹气球，预热期慢慢将气球吹大，到了发布会就是气球破裂，一鸣惊人的时候。

广州车展则处在尊界的预热期，严格控制信息传播，以保持产品的神秘感和市场期待值，说白了就是吊胃口。

第二，筛选潜在用户。和其他三界不同，这次尊界终于用上了属于顶级豪华品牌的手法：饥饿营销。就像名字里面的“尊”一样，营造一种独特感、稀缺感，这正击中了高净值人群的痛点。

正因为定位百万级顶级豪华品牌，尊界犹抱琵琶半遮面的营销，再正常不过。

据统计，今年1-9月，包括劳斯莱斯在内的6个超豪华品牌销量出现了同比-59.8%的暴跌，传统超豪华品牌又将接近6成的蛋糕重新摆放在桌面上。

能分走多少，接下来，就看尊界如何去讲好自己的故事了。