在激烈竞争的2025年，一汽-大众全年终端销售158.7万辆，连续7年中国合资车企销量第一和燃油车市场销量第一。作为一汽-大众的规模基盘，大众品牌以“变”破局、以“新”突围，全年销售整车90.2万辆，燃油车市场份额逆势增长0.6个百分点，稳居国内燃油车市场第一阵营。
2026年，一汽-大众大众品牌将迎来新商品大年，基于“油电混共进全智”战略，推出8款全新车型，构建起大众品牌有史以来动力布局最全、竞争力最强的商品矩阵，发起猛烈的新商品攻势。并通过“以客户为中心的价值营销”，聚焦覆盖客户全旅程的10个价值标准，以全新姿态迎接市场挑战，重塑合资新标杆。
推出全新商品序列，大众品牌开启新能源2.0时代
2026年，大众品牌将在新能源领域全面革新，推出2款纯电车型和2款PHEV，以全新势能开启新能源2.0时代。
在纯电领域，大众品牌将推出全新商品序列，融合德系基因与中国智慧，基于全新的技术平台、电子电气架构、智能生态和设计语言，搭载高端驾驶辅助系统。新商品全面践行“在中国、为中国”造车理念，由中德团队一起正向定义，同时缩短了开发周期，更快响应市场变化。凭借CEA电子电气架构，及大众联合地平线的合资公司酷睿程推出的高端驾驶辅助系统，全新车型将跻身智能化第一梯队。
锚定“出厂即爆款”的目标，一汽-大众在两款战略性纯电商品的定义阶段进行了极致共创，营销体系提前12个月介入，确保商品“适应市场、匹配客户”。与此同时，迈腾家族、探岳家族也将发布混动车型，满足更多客户城市低油耗、长途无焦虑的需求。
通过新平台、新架构、新商品、新营销的全维升级，一汽-大众大众品牌将以最大决心、最全资源、最优布置在新能源领域创新破局，全面刷新客户对大众新能源的认知，重新定义合资品牌在新能源时代的核心价值。
春季发布会五车齐发，全新速腾S与全新揽巡领衔开年攻势
为满足千万级的燃油车市场需求，一汽-大众大众品牌持续丰富产品布局，2026年一季度将首次举办春季发布会，5款新车齐发。其中，全新速腾S和全新揽巡将作为发布会主力，成为开年重磅力作。
自2006年正式引入中国以来，速腾凭借过硬品质和产品力持续赢得消费者信赖。在新能源加速渗透的今天，速腾是唯一一款畅销20年、依然保持月销2万的燃油车，累计销量将达到450万辆，是当之无愧的“国民车”。每一代都敢做标杆、每一代都值得选择。进入中国市场20周年之际，速腾家族也将迎来历史性的产品大年，除了推出重磅车型全新速腾S之外，还将扩充两个新成员，以更快的产品迭代和更多元的家族化矩阵，满足客户的差异化需求，持续巩固速腾在A+级燃油车市场的标杆地位。
全新揽巡是为“新生活探险家”量身打造的“硬核澎湃大五座SUV”，集颜值、动力、智慧科技和舒适空间于一身。全新的车身尺寸与造型设计，更硬朗有型；搭载第五代EA888发动机，动力更高效澎湃；智能化上，配备了燃油车第一梯队的IQ. Pilot增强驾驶辅助，加上中大型5座SUV独有的大空间，为客户带来既好看、又好开、更智能的高品质出行体验。
随着全新揽巡上市，一汽-大众“燃油车三步走”战略实现从A级到B级、从轿车到SUV的全覆盖，让“增强驾驶辅助看大众”成为更广泛认知。
以“价值营销”破内卷，10大理由赢得客户信赖
当前，中国汽车行业进入理性竞争的高质量发展新阶段，传统价格战难以为继，竞争力来自持续为客户创造价值。面对新常态，一汽-大众大众品牌开启“以客户为中心的价值营销”，并创新梳理出“10个1”价值营销新标准，不仅为客户提供全周期优质体验，更赋予了客户10个选择一汽-大众大众品牌的坚实理由。
从“一见钟情”的商品设计，到“一价同仁”的稳定价格，再到“一语中的”的品牌沟通，构建起客户看车阶段的信任基石。在购车阶段，渠道上提供优质便捷的“一站服务”，简洁清爽环境令人“一目了然”，微笑专业服务让客户“一见如故”，定制化试驾带来“一驭倾心”的驾驭乐趣，更多购车政策权益、温馨交车仪式则让客户“一如所愿”。用车路上，大众品牌终身守护用车过程，让客户“一路无忧”，同时持续深化“大众老友记”IP，与客户开展“一生相伴”的温情互动，将汽车消费升华为长期价值共创。
2025年，一汽-大众大众品牌以创新突破，牢牢捍卫燃油车王者地位。2026年，大众品牌将以“砺新”之志精进巩固燃油基盘，全面发力新能源，落实以客户为中心的价值营销，以全体系协同优势加速智能电动的转型突围。无论赛道如何变迁，一汽-大众始终以卓越产品和匠心服务，成为千万中国客户最值得信赖的品牌，树立合资品牌转型浪潮的价值典范。
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