Rivian推出老车主推荐计划,押注R2、R3平价跨界车

据外媒报道，由于此前花费了数十亿美元，电动汽车初创公司Rivian正在调整业务规模以实现盈利，而目前，该公司正在开发一款在中型平台上生产的新型低成本跨界车。

Rivian中型跨界车R2计划于2026年上半年投产，起售价（含运费）低于5万美元。相比之下，Rivian当前的R1系列车辆起售价（含运费）略高于7万美元。

Rivian在2021年底推出了R1T皮卡、R1S跨界车以及为其最大股东亚马逊量身打造的厢式送货车。截至今年4月份，Rivian已累计生产了10万辆车。Rivian预计，今年在其伊利诺伊州诺默尔市的工厂中，这三款车型的总产量将维持在5.7万辆不变。

今年第二季度，Rivian对其R1系列车辆进行了更新，但这些更新主要是为了降低成本。Rivian将其2025款R1车型称为“第二代R1”。

今年上半年，Rivian净亏损近30亿美元。该公司走向盈利的下一步是将在伊利诺伊州扩大R2的生产规模，且随后将在乔治亚州的一家未来工厂生产成本更低的跨界车R3。

汽车分析公司iSeeCars的执行分析师Karl Brauer说道：“Rivian的产品线足够新颖，不需要进行重大更新，但因车辆价格过高，无法为该公司带来大量营收和市场份额。这使得R2和R3承受了更大的压力，因为这两款车型必须尽快上市。”

此外，为了促进现有的R1T皮卡和R1S跨界车的销售，Rivian推出了首个老车主推荐计划。与特斯拉和Lucid等公司一样，Rivian也将提供免费充电和车辆折扣等优惠。

今年8月，Rivian宣布，计划为推荐Rivian的车主和使用推荐码的购车者各提供750美元的信用积分。他们也将获得在Rivian Adventure Network站点六个月的免费充电服务。前100名推荐25名客户的车主还将获得“冒险周末”的体验券。Rivian表示，该计划目前仅面向美国车主，但明年将扩展到加拿大。

Rivian表示，750美元的Rivian信用积分可用于购买其在线商店里的服装和车辆配件等商品，也可用于购买车辆。对于购买Rivian新车的买家，信用积分将在购买后发放，并且不适用于此次购买。

分析师表示，Rivian的这些“双向”奖励计划针对的是其车主的朋友和家人，因为他们比其他公众更有可能对其电动汽车产生兴趣。同时，这些计划为汽车制造商提供了一种低成本的替代方案，因为传统广告活动往往需要更多营销预算。