新汽车时代,如何破解品牌向上新课题

从追随到平视，再到致力于引领，中国汽车品牌向上的力量终于被世界看见。在电动化、智能化、网联化的变革浪潮中，中国汽车的技术、产品、品牌不断成长，国内和海外市场齐头并进，为我国经济增长注入强劲动力，闪耀全球的“新汽车”时代终于来了。

“新汽车”时代，汽车品牌的范式和定义发生了巨大变化，汽车行业的品牌不仅仅有传统认知中的企业品牌和产品品牌，企业的品牌矩阵也不断焕新、扩展，原本在幕后支撑的技术品牌、要素品牌、生态品牌等更是纷纷走向台前。

新汽车时代，品牌打造新矩阵

未来出行什么样？“新汽车”带领中国跑出加速度时代。“新汽车时代”，汽车与新能源、智能化相重叠，形成一个容量巨大、潜力巨大的汽车生态。

“新汽车时代”，新的产业模式和产业环境正在形成。新能源汽车研发生产全球成风，自动驾驶、无人驾驶汽车也站上风口，获得青睐。“新汽车时代”，全新品牌创立、老品牌焕新、技术品牌、要素品牌、生态品牌纷纷走向台前。

国产汽车品牌加足马力，蔚、小、理等强势入局，哪吒、腾势等悄悄渗透，造车新势力们一边在国内开疆拓土一边将视野放到全球，“出海显国威”。传统老牌车企更是不甘落后，东风汽车发布了高端新能源汽车品牌“岚图汽车”，以及猛士品牌和品牌专属“M”标识体系；长城推出了新一代智能汽车“WEY”魏牌，品牌定位也不断进阶；上汽集团推出高端汽车品牌“智己汽车”；北汽新能源推出了高端车品牌“ARCFOX极狐”；长安推出了全新数字纯电品牌“深蓝”，以及高端智能电动品牌“阿维塔……“新四化”浪潮下，中国自主品牌积极创新向上。

凭借我国在新能源汽车方面的领先优势，在高端市场与豪华合资品牌抢夺话语权，为品牌打开增量空间的同时满足国民消费升级的需求。

品牌多样化，向上挺进高端市场

中国品牌经过数十年发展，已取得长足进步。不断扩大的市场份额背后，是消费者对国产汽车品牌越来越高的认可度。与此同时，中国汽车品牌也逐渐向高端化进军。自主品牌高端化是所有中国汽车人的梦想，燃油车时代这一目标实现起来不易，但“新汽车时代”我们为自己创造了这样的机会。

2022年6月14日，工信部副部长辛国斌在中共中央宣传部举行的“中国这十年”系列主题新闻发布会上表示：“新能源汽车累计销量从2012年底的2万辆，大幅攀升到今年5月底的1108万辆，自2015年起，产销量连续7年位居世界第一。”今年1-9月，中国新能源汽车销量已经突破450万辆，持续保持高速增长势头。

面对产业发展浪潮，中国品牌抓住电动化和智能化新机遇，向高端化发起集体攻势，目前，多个电动高端品牌平均价格突破了30万元。可见，在电动化和智能化浪潮下，传统燃油汽车时代形成的汽车产品格局和品牌阶层正在被打破。

业内专家表示，当前大城市汽车消费进入增、换购为主的阶段，城市用户的消费需求及消费能力升级，带动中高端汽车市场逐步扩大。我国高端智能电动汽车迎来了前所未有的新发展机遇。机遇在眼前，如何用好是关键。品牌的提升离不开硬核的技术支撑，没有核心技术的加持，就很难有高价值产品。

正是因为有动力电池、电机、电控等新能源汽车核心零部件的技术研发优势，以及在功率半导体、智能控制IC等制造及服务方面的领先，比亚迪才能获得消费者青睐，拥有如今超越特斯拉的战绩。

值得欣慰的是，国产汽车品牌都已意识到了这一点，并都积极在技术方面发力。整车企业和零部件企业正通力合作，不断加大高算力芯片、汽车软件、关键材料等领域的技术创新力度，构建自己的品牌护城河。

激荡新思想，携手拥抱新品牌时代

过去五年，中国从未产生这么多新品牌。这些品牌一直在致力于向上发展和品牌创新。通常而言，品牌向上主要表现在品牌价值提升、品牌高端化突破、提升市场份额等方面。这就要求企业在关注自身技术的同时也要加强与消费者的联系。

以消费者为中心，不断延展服务的范围与边界，通过细致的服务与线上、线下多触点的用户运营，让消费者有更多的参与感，从而引发用户“自来水”，让更多的消费者爱上中国品牌，为国产汽车品牌向上提供源源不断的动力。而如何进一步深化品牌打造、沟通消费者和实现品牌向上，已经成为汽车品牌营销官面临的新课题，2022年中国汽车论坛让我们一起寻找答案。

2022中国汽车论坛将于11月8日-10日在上海嘉定盛大启幕。从2020年的“提升中国汽车品牌竞争力”，到2021年的“让世界看见中国汽车”，中国汽车论坛已连续两年设立品牌分论坛，从多个角度探讨了中国汽车品牌发展的路径和方向。

今年的品牌论坛以“新汽车时代的品牌向上”为主题，将于11月10日上午举行，由中国汽车工业协会副秘书长柳燕主持，一汽、广汽、奇瑞、智己、哪吒、腾势、华为等企业品牌以及凯度等品牌专业机构的高层代表将现场分享各自的品牌洞察和实践案例。

届时，传统车企的全新品牌、跨界造车新势力品牌、品牌焕新的传统中国品牌、品牌焕新的合资品牌以及全新的生态品牌、技术品牌、要素品牌代表以及中国汽车未来的新生力量们，将一起探讨新汽车时代，如何做好品牌打造、消费者沟通，并最终实现品牌向上。这是一场汽车品牌领域最前沿的会议，是不可多得的汽车行业品牌思想盛宴，也是业内外关心品牌的人士不可错过的品牌大课堂，值得期待。