3月12日，长城汽车旗下欧拉品牌在泰国曼谷EMSphere商圈举办ORA 5全球发布会。这款战略新车正式面向全球亮相，同步带来品牌定位升级、全新智能多动力平台落地、全动力车型推出等一系列举措，标志着欧拉从细分市场品牌向全球化大众市场品牌转型，也推动长城汽车在泰国市场从纯电路线转向多动力并行发展。
品牌焕新
欧拉品牌在本次发布会上完成战略转型，品牌定位从“更爱女人的新能源汽车”更新为“全球时尚精品汽车品牌”，目标用户由精致女性客群扩展为全球年轻都市生活家，沟通主张升级为“活出光芒”。
欧拉品牌全球产品总监张明表示，此次焕新并非否定原有发展路径，而是基于7年市场积累的边界拓展。依托全球超60万用户基础，欧拉保留原有设计优势，以“流体雕塑”设计理念打造ORA 5，该设计曾获得伦敦设计奖，贴合全球年轻消费群体审美偏好。
品牌围绕“全球、时尚、精品、多选”四大核心方向，将车辆定位为城市移动精品，以“POP欧拉，时尚欧拉”作为面向全球年轻用户的全新表达。
多动力平台
支撑欧拉品牌全球化的核心，是长城智能多动力平台的落地应用。GWM汽车动力系统总工程师黄振扬指出，全球市场能源结构、工况与用户习惯差异显著，欧拉以场景化方案应对需求差异。
长城欧拉5基于该平台打造，实现一车多动力、多品类、多姿态，兼容BEV、HEV、ICE、PHEV四种动力形式，可覆盖SUV、轿跑、旅行车等车型品类。此次首发的HEV版本，也意味着长城汽车在泰国正式转向多动力路线，适配当地补能基础设施现状。
该平台为用户带来多样化动力选择，城市通勤可选用纯电版本，长途出行适配混动车型，补能条件有限地区可选择燃油车型。同时依托全球品控体系，长城欧拉5实现购置成本较同级低5%、维保成本低15%，兼顾实用性与用车经济性。
动力配置
长城欧拉5针对不同使用场景，推出差异化动力方案，技术方案均经过市场与环境验证。
HEV版本搭载长城DHT混动架构，采用两挡DHT、P1+P3双电机布局，搭配P3电机脱开机构，平衡效率、性能与平顺性，适配城市通勤与高速行驶场景，整车综合油耗低至4.5L/100km。
燃油版本搭载1.5T GDIT发动机与7DCT变速箱组合，该动力总成装机量突破100万台，通过零下40℃极寒、超70℃高温、高原等极限环境测试，综合油耗6.4L/100km，满足补能不便地区与长距离出行需求。
油电同智
长城欧拉5打破动力类型带来的智能体验差异，实现油电同智，全系搭载一致的智能系统与硬件。
车机部分配备Coffee OS 3系统、15.6英寸2.5K中控屏、4nm芯片，算力达20TOPS，开机时间不足3秒，搭配Coffee GPT语音大模型，支持可见即可说、方言识别、多指令执行等功能。
辅助驾驶方面，全系搭载Coffee Pilot 3系统，支持全场景无图NOA、200余种泊车场景、100米循迹倒车、最长3km跨楼层记忆泊车，同时配备全景影像、透明底盘、Autohold等实用功能，覆盖日常出行高频使用场景。
全球布局
以本次发布会为起点，欧拉开启2026产品大年，将以ORA 5家族为核心，覆盖A级SUV、A级轿车、A +级SUV、A0级轿跑等细分市场，同步更新芭蕾猫、闪电猫等现有车型序列。
长城汽车计划2026年在泰国实现40%销量增长，并追加100亿泰铢投资，ORA 5被定为实现该目标的关键车型。除泰国市场外，欧拉后续将逐步进入欧洲、大洋洲、中东、拉丁美洲、非洲等区域，覆盖全球六大洲主要城市。
从产品出海到品牌升维，长城欧拉5的发布，是欧拉品牌全球化战略的重要节点，通过多元动力、统一智能、时尚设计的组合，适配不同区域市场的实际需求，推进中国汽车品牌的全球化布局。
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