2024年，宝马集团秉持其“纯粹驾驶乐趣”的品牌理念，与经销商伙伴紧密合作，强化运营效能，在充满挑战的市场环境中展现出非凡的业务适应力。年内，宝马集团在中国市场成功交付714,530辆BMW与MINI品牌汽车，BMW品牌再度荣膺中国豪华乘用车销量桂冠，并在多个细分市场中保持领先地位。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生指出：“面对2024年的重重挑战，我们与经销商伙伴并肩作战，依托卓越的产品实力与智能化革新，稳步前行，通过坚实的市场表现生动诠释了‘纯粹驾驶乐趣’的品牌精髓。展望2025年，我们将聚焦于核心价值，推出更多竞争力强劲的新车型，并策划一系列激动人心、充满驾驶乐趣的客户体验活动。同时，宝马将深化与中国顶尖科技企业的开放合作，为即将推出的宝马‘新世代’车型融入更多中国智慧。”
2024年，BMW M家族在中国市场的份额持续扩大，其中BMW M2、M3和M4等高性能车型在其细分市场中独占鳌头。BMW X家族作为品牌的中流砥柱，市场表现稳健，过半核心产品在其豪华SAV细分市场中位居榜首，国产BMW X5全年销量接近9万辆。此外，全新BMW 5系在第四季度持续保持月销过万佳绩，深受中国消费者喜爱。
BMW与MINI品牌纯电动车型在中国市场的销量同比增长7.7%，其中三季度上市的全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌销量中的占比不断攀升。截至目前，宝马集团在中国市场累计交付的新能源汽车已超过40万辆。
2025年，宝马集团将在中国市场推出超过10款BMW新车及多款MINI与BMW摩托车新品。全新BMW X3长轴距版将于2月上市，轴距加长110毫米，内饰与动力系统全面焕新，以满足消费者对高性能与高品质豪华SAV的期待。除已发布的国产M性能轿车——全新BMW M235L四门轿跑车外，BMW M家族还将推出多款高性能车型，为消费者带来原汁原味的M驾驶体验。
宝马还将举办一系列重量级品牌体验活动，包括BMW X之旅与M热血嘉年华，与中国消费者共享纯粹驾驶乐趣。已连续举办19年、惠及超过3万人的BMW精英驾驶培训也将在2025年迎来全新升级。
宝马坚持以驾驶者为核心，将数字化融入驾驶体验，科技赋能品牌，同时坚守品牌基因。最新一代BMW操作系统中，全面升级的BMW智能个人助理具备更自然的语音交互与更快的响应速度，用户高频使用率超过80%。同时，近八成用户频繁使用宝马车载在线导航，车载娱乐应用的使用率也超过70%。宝马将持续为中国用户量身定制实用、常用的本土化数字化生态体验。
经销商伙伴是宝马在华业务发展的坚实后盾。2024年，BMW客户满意度显著提升，荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌榜首。2025年，宝马将与经销商伙伴携手优化网络布局与业务流程，提升客户服务效率，三项售后服务提速50%。宝马将在政策扶持、培训及流动性提升等方面采取切实措施，助力经销商提升运营效能，为客户提供高品质、有温度的服务。同时，宝马还将继续提升经销商的数字化服务水平，实现各端口信息互通，助力经销商打造线上线下无缝连接的数字化体验。
2025年，备受瞩目的宝马“新世代”车型将震撼登场。作为宝马创新的引领者，“新世代”的创新成果将逐步应用于宝马未来所有车型。在2025年美国国际消费电子展（CES）上，BMW首创的全景iDrive惊艳亮相，搭载全自研的BMW新世代操作系统X，其中70%源代码在中国开发与优化，更贴合中国用户的使用习惯。
在智能驾驶方面，新世代车型将搭载宝马最新一代自动驾驶辅助系统，宝马中国研发团队深度参与，为中国消费者提供安全、可靠且契合需求的智能驾驶功能与体验。此外，借助AI大语言模型与头部语音引擎的加持，BMW智能个人助理迈入行业第一阵营，引领全方位数字化体验的进化。
宝马进入中国30余年来，积极履行社会责任，为中国消费者与社会创造切实价值。作为豪华汽车制造的佼佼者，宝马以不懈创新持续降低全价值链的资源消耗与碳排放，高效利用资源，科学处理废弃物。自2019年起，宝马沈阳生产基地已全面使用可再生电力生产，2024年创新性地采用地热能供暖。2023年，华晨宝马单台车辆二氧化碳排放量降至0.18吨/台，单台车辆生产水资源消耗量连续六年下降至1.72立方米/台。在中国销售的BMW电动车型均已实现退役动力电池的闭环回收。
可持续发展不仅关乎绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐共生。秉承“家在中国”的长期承诺，宝马集团多年来切实履行企业社会责任，通过捐助、协作、创新赋能等多种方式，开创了多个长期性公益项目。已连续举办20年的“BMW儿童交通安全训练营”寓教于乐，助力儿童掌握交通安全知识。跨越19年的“BMW中国文化之旅”专注于非物质文化遗产保护。“BMW美丽家园行动”自2021年发起以来，持续资助辽河口与黄河口国家自然保护区。2025年，宝马集团将与各方合作伙伴携手，以实际行动展现企业担当，为环境保护与公共福祉贡献力量。
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