2026年1月，作为广汽集团“番禺行动”体制机制改革的关键布局，昊铂埃安BU迎来组建后的首个完整运营月，交出了销量23591辆、同比增长63.9%的成绩单。这一数据不仅延续了2025年第四季度以来的增长态势，也展现了双品牌一体化运营模式的初步成效，同时该BU于1月24日召开首届经销商大会，明确了渠道融合、产品布局及全球化发展等多项规划。
销量逆势上扬验证双品牌协同成效
2025年，中国汽车行业整体面临压力，而广汽集团全年终端销量达181.35万辆，连续三个季度实现环比正增长，复苏韧性显著。这一成绩的背后，离不开其以“番禺行动”为纲领的体制机制改革，昊铂埃安BU的组建便是其中的核心举措，旨在通过研发、渠道、服务等全价值链的深度协同提升品牌竞争力。
2026年1月作为昊铂埃安BU组建后的首个完整运营月，其销量表现尤为引人关注。数据显示，该月销量达到23591辆，同比增幅高达63.9%。这一逆势增长的态势，既延续了2025年第四季度以来的上升势头，也初步验证了埃安与昊铂双品牌一体化运营的可行性，在提升市场响应速度、强化渠道效能以及释放协同价值等方面发挥了积极作用。
经销商大会召开明确发展方向与定位
1月24日，昊铂埃安BU首届经销商大会顺利举行，总裁张雄、副总裁杨龙、冯煜等核心高管及骨干团队共同出席。会上，管理层围绕行业发展趋势与企业战略规划、营销渠道布局、产品与科技发展路线等关键议题，与经销商伙伴进行了深入交流。
此次大会不仅搭建了昊铂埃安BU与合作伙伴统一发展方向的沟通平台，也在市场环境充满不确定性的背景下，进一步凝聚了内部共识。针对行业洗牌的现状，昊铂埃安BU再次明确“以用户为中心”的发展理念，确定埃安“国民好车”与昊铂“精英座驾”的双品牌定位，通过市场互补实现协同发展，为经销商群体提振了信心。
渠道融合推进覆盖全国147个城市
渠道整合是昊铂埃安BU双品牌协同的重要环节。截至2026年1月底，埃安与昊铂已完成254家服务网点的整合升级，服务网络覆盖全国147个城市。通过并网销售与资源共享的模式，消费者既能体验到埃安品牌“国民好车”的可靠品质，也能感受昊铂品牌“精英座驾”的科技魅力。
依托埃安原有的庞大销售网络，昊铂品牌的销售服务渠道得到了快速且广泛的拓展，为用户提供了更便捷、省心的用车体验。同时，渠道融合也有效提升了经销商的运营效率，进而优化了消费者的到店体验，形成了品牌、经销商与用户三方共赢的局面。
产品矩阵扩容营销聚焦用户情感共鸣
在产品布局方面，昊铂埃安BU有着清晰的规划。此前埃安i60上市首月销量便突破万辆，有力推动了广汽埃安在C端市场的销量增长。2026年，该BU计划推出不少于5款全新车型，包括两大全新车系以及与华为深度共创的智能车型，产品将全面覆盖主流到高端的多元市场。未来2至3年，还将陆续推出超过30款新车型及改款车型，持续丰富产品矩阵，为消费者提供更多价值选择。
在品牌营销层面，昊铂埃安BU更注重呼应社会情绪，与用户建立深层情感联结。此前“埃安携手湘超冠军永州足球队”的合作案例，既体现了企业团队高效的响应与执行能力，也展现了品牌对社会热点的敏锐捕捉，以及助力地方体育与经济发展的责任担当，为汽车行业品牌与地域文化融合提供了新的参考。
海外市场发力全球化布局持续推进
除了国内市场的双品牌战略推进，昊铂埃安BU在海外市场也保持着强劲的发展势头。2025年，广汽埃安海外市场销量大幅增长，全年累计销量达30483辆，同比增幅高达172.19%。目前，广汽埃安已成功进入欧洲、亚太、美洲等超过47个国家和地区，并在泰国、印尼拥有两座智能工厂，全球化布局不断完善。
随着后续更多全球化新产品的导入，海外市场有望成为昊铂埃安BU销量增长的重要引擎。未来，该BU将以首届经销商大会为起点，持续深化双品牌协同效应，加速渠道融合与产品焕新，同时推进全球化布局，在行业变革与竞争加剧的市场环境中，追求海内外市场的稳步增长，构建可持续的用户关系与品牌价值体系。
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