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先锋对话Daniel Lescow开启smart新篇章

9月最受关注的车圈大事件,莫过于有“世界汽车工业奥运会”美誉的IAA车展(德国国际汽车及智慧出行博览会)在慕尼黑开幕。这也是自疫情爆发以来,海外五大车展中第一个恢复举办的大型汽车展会。

据主办方统计,在IAA车展上亮相了约100辆首发车型,几乎所有在展台上展示的车辆都是新能源车型。可以说,以绿色、环保为基调的IAA车展就是一场电动车的豪门盛会。本届IAA上,轻奢智能纯电汽车科技品牌smart带着全新smart精灵#1(参数|询价)概念车焕新而至。与此同时,smart在全球范围内正式启用全新品牌视觉体系。慕尼黑车展同期,汽车之家来到杭州钱塘江畔的smart中国总部,与smart品牌全球合资公司销售、市场及售后副总裁Daniel Lescow进行了一场深入交流。

自2008年smart正式进入中国以来,时尚、前卫、个性一直是其轻便小巧的车身以外,最深入人心的标签。当十多年后的中国市场,纯电动微型车越来越火,回过头来,smart从不跟随,立于潮前的精神内核得以印证。如今,彻底完成纯电转型的smart带着最不像smart的SUV车型精灵#1概念车回到公众视野。于是,关于smart的全新篇章在新潮与突破中铺展开来。

在smart的全新办公楼里,Daniel Lescow向汽车之家描绘了全新smart的新蓝图。率先完成彻底电动化转身的smart,不止是一次能源系统的迭代,还是一次科技、互联体验的完全进化。不变的是,smart依然是时代的弄潮儿。

变大是否大众化?

什么是smart的精髓?所有的smart车迷一定会脱口而出:小巧玲珑的车身。在紧凑的外观之上,它又能最大化的利用内部空间,搭配上鲜艳的车身颜色,让smart在过去很长时间里都是城市潮流出行的个性选择。

当然,再动听都是昨天的故事,精灵#1概念车变大的车身,似乎是smart趋于主流审美的妥协,也让smart车迷捏一把汗:你还是那个smart吗?

“过去smart在市场上只提供一种车型,所以直到现在,人们一想到smart品牌,通常就想到单一产品,这种印象在行业中其实是少见的。现在,我们开启了一个全新的篇章,我们的产品阵容也要有所扩大。”Daniel Lescow如是说。

『smart精灵#12021款概念车』

在竞争激烈、产品繁多的SUV市场,打造一辆令人眼前一亮的SUV,绝非易事。当消费者看多了市面上越来越大的SUV车型,smart精灵#1概念车一登场你就会知道,那个引领潮流的smart回来了。它既不是单纯追求简约的寡淡风,也不是元素堆砌的混搭风。smart精灵#1概念车上的每一处线条与细节,都与它轻奢优雅与科技质感相呼应。

一眼望去,全新概念车大胆犀利的简洁线条勾勒出动感的车身轮廓,宛若张力十足的优雅雕塑,短前后悬设计使之更显运动范。车顶的金色环形设计被设计师称为“灵感之源”,与白色车身呼应。

在整个对话过程中,由梅赛德斯-奔驰团队操刀的设计理念也成了Daniel Lescow最津津乐道的一部分。

“全新smart精灵#1概念车首次应用了梅赛德斯-奔驰全球设计团队为smart品牌量身定制的‘感性・灵锐’设计哲学。热爱、纯粹、惊喜是组成该全新设计哲学的三大要素。源自热爱,所以在每一个型面塑造中都蕴含着丰沛的力量感―虽静尤动,蓄势待发;少即是多,纯粹简约的车身线条不仅彰显设计功底,更为整车赋予了未来科技感;充满惊喜的设计细节象征着smart源源不断的创造灵感,比如概念车采用极具辨识度的‘几何折线’UI/UX用户界面及交互设计风格,用户可通过语音召唤AI精灵助手(Avatar)下达具体指令。我认为这三个关键词很好地阐释了smart品牌和产品的设计理念。”Daniel Lescow说道。

Daniel Lescow强调,正因如此,全新一代smart纯电动SUV拥有让人一眼就能辨识出来的非凡个性。

轻奢与科技会碰撞出什么火花?

如果没有高科技傍身,怎敢称自己是为潮流玩家打造?不管外观如何变化,趣味一直是smart的灵魂与精髓。Daniel Lescow说,“我们最纯粹的初心就是打造一款兼具轻奢风尚与明日科技的产品”。

在英文中,一般把轻奢称为Accessible luxury或者Affordable luxury,中文释义为“可负担的奢侈品”。“轻”代表的是一种优雅态度,低调,舒适,却无损高贵与雅致。如今的80后、90后的年轻人群似乎不再一味迷恋那些可望不可及的顶级大牌,轻奢成了潮流人士最时常挂在嘴边的词语,也成为他们生活方式与生活态度的表达。

在全新的smart上,我们看到了轻奢风尚与明日科技融合的新风貌。“全新smart精灵#1概念车代表最先进的技术。它采用高通芯片,配备了高性能、高集成的算力架构,其强大的OTA实时动态更新功能使整车超过75%的ECU电子控制单元都可实现远程持续升级,让客户有很多机会体验产品的附加服务。这些引以为傲的高科技元素都将运用于全新一代smart纯电汽车中。”

Daniel Lescow补充道,smart着重关注车辆的高科技性能,选择与优秀的高科技供应商合作,比如在驾驶辅助系统方面与一流的供应商Mobileye和Veoneer合作。核心零部件也来自大陆集团、麦格纳等顶级供应商。

smart代表的是一种生活方式

电动车为汽车产业带来的颠覆的绝不仅仅是汽车的动力来源,这一点得到了行业从业者和消费者的一致认可,除了更广阔的智能化空间,它还是一张通往新生活方式的门票。

Daniel Lescow非常认同这种趋势,“消费者真正关心的不是技术或者产品本身,而是这款车是否符合他们的生活方式,能否彰显个性。而smart品牌本身代表的就是一种生活方式”。在他看来,全新一代smart纯电动SUV不仅会是城市出行的伴侣,还将与用户一道探索诗与远方。

据了解,新车在直流充电状态下由5%充电至80%仅需30分钟。也就是说,用户喝杯茶或者喝杯咖啡的时间就可以为车辆充好电。在续航里程方面,全新一代smart纯电动SUV的续航里程至高可达520公里(NEDC)。“我们计划与优秀的充电公司合作,为中国的smart用户提供充电支持,让用户无论开车到哪里,都能享受便捷充电。对此,smart已有充分计划,很快就会宣布在充电领域的合作伙伴。”Daniel Lescow补充道。

他也欣喜地表示,先于量产SUV和中国消费者见面的是即将上线的smart App。作为一个全场景功能集成的超级App,它不仅可用作数字钥匙,帮助用户操作车辆,还集社群和多种网络服务和功能集于一身,是smart与粉丝和消费者互动的重要渠道。

“你可以通过App购买车辆、操作车辆,也可以了解和分享生活中的趣闻。我们的用户可以通过smart App,随心所欲地远程配置自己喜欢的音乐和颜色,使外饰灯光与车载音乐进行互动进而呈现‘律动光语’特效。尽管这些都是小细节,却能让用户彰显自我个性、表达情感。我认为这比车辆本身更重要”Daniel Lescow表示。

除了线上的App,smart还将通过线下体验店的方式,让消费者感受到smart带来的沉浸式体验。Daniel Lescow说,“我们把重心放在核心市场,将在重点城市设立smart线下触点。在我们的体验中心,消费者可以了解不同款式的新车,也可以在店内喝杯茶或咖啡,与朋友和同事聊天。”

其实,全新的smart并不是诞生在一个“风调雨顺”的时机,持续的疫情与“缺芯”给全球汽车工业带来了许多不可预估的影响因素。但Daniel Lescow有信心,他坚信现在就是smart品牌开启新征程的最好时机。

“在过去两年里,smart一直专注于建立团队和研发新车。截至目前,我们新公司共招聘了近600名新同事,其中80多名在欧洲公司工作。在技术研发方面,尽管困难重重,但团队还是通过远程线上协作的方式,顺利地完成了工作。我们团队现在专注一件事情,兑现我们的承诺,让全新一代smart纯电SUV在2022年如期上市并销往全球。”

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