6月5日，起亚与知名导演顾游（顾晓刚）携手，推出品牌电影《所向由心》，这部充满温情的作品正式上线。影片将镜头对准普通人的平凡日常，以鲜活、真挚的故事与视觉语言，深度挖掘并诠释了“起亚，所向由心”这一品牌内核，传递出起亚致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌的坚定决心。
当下，中国汽车市场正以迅猛之势发展，消费者的购车情感需求也在悄然间发生着变化。对于汽车企业而言，如何从单纯的出行领域制造商，转变为与消费者携手同行的人生伙伴，已成为品牌发展必须直面的新课题。起亚敏锐地捕捉到了这一转变趋势，选择以品牌电影这一极具感染力的载体，记录普通人在人生道路上的选择与坚持，借此传递“车即生活伙伴”的价值理念，诠释品牌以用户需求为导向、一路相伴的承诺。
若将中文口号“起亚，所向由心”视作起亚品牌蜕变的宣言，那么同名品牌电影《所向由心》便是这一理念的生动实践，它进一步重塑了起亚“用户至上”的品牌内核。在影片中，顾晓刚导演以细腻入微的叙述手法，从最真实的视角出发，讲述了一个关于爱与梦想的动人故事。周老师放弃城市的工作机会，坚守乡村教育事业，用知识照亮孩子们的未来；父亲默默用起亚车支持女儿的选择，为她的人生保驾护航……这些情节，无一不是人物坚守内心方向、从心而行的具象化体现，与起亚“以用户内心需求为原点”的理念完美契合，生动呼应了“心之所向，车亦所往”的价值内涵。
起亚，已不再仅仅是为用户提供出行工具的制造商，而是化身为用户人生每一段旅途中的陪伴者，实现了从汽车制造商到用户人生共建者的华丽转身。在电影的一个个温情故事中，起亚汽车始终相伴的身影串联起不同时代。父亲的旧车，承载着童年的欢乐回忆；EV5婚车，则象征着新生活的美好启程。新旧车辆的对比，传递出“车不仅是交通工具，更是平凡生活的延伸，是代际情感的无声纽带”这一深刻理念，而起亚品牌的价值，也在这岁月的流转中愈发熠熠生辉。
对于新世代消费者而言，相较于宏大的叙事、生硬的参数，他们更易被自然流露的真情所打动。起亚深知这一点，因此希望通过更具生动性、故事张力的电影方式，与用户建立深厚的情感共鸣，成为他们人生旅途中的见证者、陪伴者与同行者。
爱，是生生不息的奔赴，也是细微之处的温暖温度。整部电影始终围绕着普通人的平凡日常展开，导演试图通过那些我们习以为常的小事，唤醒用户对生活中温暖瞬间的珍视。那些看似重复却充满爱意的日常点滴，正是“所向由心”最真实的写照。观众在跟随故事发展的过程中，会不知不觉地被引导，感受起亚充满人文关怀、细腻温情以及更具责任感的品牌形象。
面对竞争日益激烈的中国汽车市场，起亚始终坚持长期主义的发展理念，将品牌经营视作一场持久的马拉松。只有从用户需求出发，持续为用户创造高价值体验，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。以《所向由心》品牌电影上映为契机，起亚将全面重塑在中国的品牌形象，秉持“在中国、为中国”的战略，为每一位用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验，在用户追寻爱与梦想的每一段旅程中，赋予他们灵感，一路相伴相随。
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