知难而上向全球 岚图“破晓”,志在何方?

2025年下半年，岚图以几乎每月推出一款新车的节奏加速奔跑，一次次刷新岚图速度。在今年的最后一个月，岚图更是以“破晓”为主题，推出了旗下首款豪华轿车追光L——这不仅为岚图的“十四五”画上完美句号，更为之在“十五五”开启了绚丽新章。

借此“破晓”之际，爱卡汽车与岚图汽车科技股份有限公司董事长、党委书记卢放和岚图汽车科技股份有限公司CBO、销售公司总经理邵明峰进行了深度探讨，揭开岚图的宏伟“蓝图”。

岚图汽车科技股份有限公司董事长、党委书记卢放

岚图追光L：“十四五”与“十五五”的承上启下之作

在岚图汽车科技股份有限公司董事长、党委书记卢放先生看来， “十四五”期间，中国正经历着很多变化，而且不仅是汽车工业在变化，大家的生活也发生了巨大改变——坐上中国自己的大飞机，看到自己的大邮轮、大火箭。而在这些改变的背后，是中国自主技术的崛起。

事实也确实如此。中国汽车在“十四五”期间掌握了新能源汽车的关键核心技术，比如岚图全球首发800V智能超混系统，以及超越同级燃油豪华车的底盘技术，比如追风L的空气悬架+CDC+魔毯功能。

在欧美传统优势的被动安全领域，中国汽车也步步紧追。早在“十四五”之初，岚图便全球首发2000兆帕的高强度钢、一体式激光拼焊的热成形门环，随后其它中国自主品牌也逐渐开始采用。在智能化方面，岚图追风L搭载华为乾崑智驾ADS4和鸿蒙座舱，这也是鸿蒙座舱里的大模型第一次在轿车上的应用。

在卢放看来，作为岚图“十四五”的收官之作，追光L已经具备了技术自信、文化自信和品牌自信，同时也是岚图“十五五”阶段的开山之作。在接下来的五年中，国内也一定会涌现更多的中国品牌豪华轿车。

做豪华车难，做豪华轿车更难，但再难也要做

众所周知，品牌影响力对用户认知和产品推广都有着显著影响。即便新能源车已占据中国汽车市场销量的半壁江山，但BBA在中国依然有很强的市场号召力和影响力。这是一个不争的事实。毕竟BBA是超过百年或接近百年的汽车品牌，它们的历史、文化、用户积淀都成就了其坚实的群众基础。在国内，除了一汽有70多年、东风有接近60年的历史之外，其余多数中国汽车品牌的历史都不是很久。让一个影响力尚有不足的品牌去做豪华车，是很难与BBA去竞争的。

那岚图为什么还要做豪华车？实际上，从技术发展的趋势来说，如果车企想给用户更好的驾乘体验和情绪价值，那么就要应用更多的先进技术，但这会导致成本的增加。而豪华车相对于中低端和主流车型具有更高的溢价，这让一切成为了可能。

不过卢放也坦言，在过去的20年里，中国品牌轿车成功的不多，中国品牌豪华轿车更是凤毛麟角。在他和邵明峰看来，问题的根源还是品牌力量的缺乏。

“万事开头难，再难也要做！因为你不做永远没有机会，只要做了就在赢的路上，所以我们还是要坚持做下去。”卢放进一步说道。现如今，一个汽车品牌到底是强还是弱，轿车的销量是一个很有代表性的评判标准。谁能把轿车做起来，谁就会成为公认的强势品牌。最典型的例子就是很多中国汽车品牌即使销量已经很高，但放眼全球市场，品牌影响力依然不足。究其根源，还是轿车没做起来。

所以这才有了刚才卢放的那句话：“再难也要做。”在“十五五”甚至“十六五”期间，中国汽车企业还是要凝心聚力做品牌，把产品力进化为产品影响力，进而真正撬动BBA的传统市场地位。

好消息是，新时代的中坚力量在“十五五”期间基本都到了换车周期。岚图曾做过调研，说服SUV用户换新能源车相对容易，但如果让轿车用户去换新能源，在前几年是几乎不可能的事情。而现如今，如果问一个BBA用户会不会考虑新能源，得到的答复基本都是肯定的。这对中国品牌而言，无疑是一个契机。

把中式豪华带向全世界

提到中式豪华，大家首先想到的就是红旗品牌。巧合的是，卢放也曾经参与开发过红旗轿车，甚至现在依然可以在路上看到那些车型。实际上，无论是红旗还是岚图，都特别注重中国文化以及中式美学在工业设计中的表达，体现了品牌对文化的认同和对文化的自信。

卢放认为，中国几千年的文化一定能够在某些工业品上得到表达，而且它这种表达一定能够成为某种符号去传到全世界。比如说岚图追光L，以及前段时间岚图梦想家获得的MUSE设计奖，都是外国人把设计奖项评给了中国车，说明岚图意图传达的中国文化、中国美学已被海外用户接受和认同。而以中国文化、中国美学为底蕴，在此之上的豪华，便是中式豪华。

岚图汽车科技股份有限公司CBO、销售公司总经理邵明峰

据岚图汽车科技股份有限公司CBO、销售公司总经理邵明峰介绍，目前岚图的国内用户有40%都是BBA的增购换购，说明岚图的中式豪华已得到中高端用户的认可。

要把民族汽车品牌和中式豪华推向世界，唯有进一步夯实硬实力。因此，“十五五”依然是中国汽车品牌自强奋进的五年。卢放强调，岚图作为一家汽车科技公司，始终要把技术做起来，通过技术提升产品力，最终通过硬核的产品参与全球化的市场竞争。

与此同时，岚图也力求加强品牌在全球市场的推广工作，因为一个豪华品牌一定是全球化，而不是区域化的。比如在“十五五”伊始，岚图就会快速聚焦欧洲市场和中东市场，尽快完成相关认证工作，并制定“欧洲以纯电为主，中东以混动为主”的布局策略。

在“十四五”期间，岚图在海外市场已有一定积累和经验，且博得了海外用户的高度评价。比如在欧洲，岚图FREE和梦想家被认为是唯一能跟BBA媲美的产品。因此，卢放也希望未来岚图追光L能够在欧洲和中东市场获得很好的销售业绩。

编辑点评：

长久以来，中国的豪华车市场都是被德系、日系品牌所统治。随着中国新能源汽车的快速转型，一股自下而上的“革命”正在悄然进行。在“十四五”期间，包括岚图在内的中国品牌在SUV和MPV市场都做得风生水起，但在豪华轿车领域却鲜有力作。因此，以岚图追风L为代表的中国品牌豪华轿车在未来“十五五”期间被寄予厚望——攻克豪华轿车市场，与世界外资品牌同台竞技，且不落下风。

“知难而上向全球，破晓之后见朝阳。”让我们拭目以待。